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PoV - DMexco Update ESP - 2015

Antecedentes

Los grandes nombres de la industria estuvieron allí. DMEXCO es una curiosa mezcla de líderes digitales  alemanes y globales unidos para crear lo que es uno de los eventos con mayor foco digital.  La apertura fue de Sir Martin Sorrell de WPP y el cierre de Rob Norman de GroupM. La asistencia fue de 43.384 personas en 2 días, un 36% más que el año pasado. (unos 127.000 menos que el CES) . Este año los 4 halls de exhibición y la conferencia incluyeron a todos aquellos actores del mundo de la data y la tecnología, siendo Programmatics el tema central.

Los principales temas

Si eres parte del mundo de programmatics, eres parte de esta conferencia. Sin embargo, DMEXCO es más que eso. Los grandes temas que allí se trataron tuvieron foco en la conexión entre marcas y consumidores:

  • Programmatic & data:  A cada momento se podia escuchar conversaciones o anuncios sobre alguna (otra) compañía que estaba en camino de “ir por programmatics”. Las escalas eran un tanto abrumadoras con la mayoría focalizadas en video premium, en SSP (Suply Side Platform) y Compra Programática de TV.
  •  El crecimiento del Ecosistema de las App (y el fin de la fragmentación ) Liderado por Rob Norman, no se trataba de recomendar construir una app, sino todo lo contrario. Era sobre el fin de la fragmentación y la predicción de que las apps van a mantener todo unido.
  • Contenido para consumidores conectados: Más ‘cosas’ se conectan, pero en el centro de estas cosas está el consumidor, que necesita de mejor contenido. Es un gran cambio y pone en relieve la intersección entre los medios, la creatividad y los datos.
  • Verificación: La definición, desarrollada por el IAB, está en proceso de maduración pero aún no del todo alineada globalmente. Contar la cantidad de veces que este tema surgió en las conferencias es prácticamente imposible. En todas estas discusiones, la única cosa que era evidente es que la industria aún se esta poniendo de acuerdo en lo que que realmente significa la “viewability”
  • Diversidad. Muchos speakers (y una cabina exclusiva en el Lounge de Chicas) manifestaron la necesidad que hay en la industria de manejar la diversidad

Resumen

La percepción era que el DMEXCO estaba venido en años. Los anuncios durante la conferencia no tuvieron el mismo impacto que los de CES o Cannes (donde AOL lanzó la plataforma One y Unruly fue comprado por New Corp), pero esto no implica que un evento vaya a reemplazar a otro. DMEXCO es un evento puro de la industria de la tecnología . Los participantes fueron de la industria tecnológica y no de las marcas exceptuando algunos progresistas con ganas de caminar a través de las miles de nuevas oportunidades (se espera que esto cambie en 2016), pero si ud es agencia, o está del lado de supply or demand, entonces “wilkommen in der zukunft” /”bienvenido al futuro”