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POV: Apple compra Beats

PUNTO DE VISTA MINDSHARE: Apple ha comprado la compañía musical Beats, en un acuerdo se rumora alcanzó un valor de 3 mil millones de dólares. Beats, co-fundada por el rapero y productor musical Dr. Dre, construyó su éxito en el negocio de los audífonos, un nuevo sector de la moda que ellos dominan. Más recientemente incursionó en el servicio de streaming de música tras la compra de Mog, re-lanzado como Beats Music con un anuncio de Super Bowl, protagonizada por Ellen DeGeneres.

Detalles / Implicaciones
Desde que se filtró la noticia de la posible adquisición ha habido un sinfín de comentarios acerca de por qué Apple pagaría 'tanto' para una empresa cuyo servicio de streaming de música es todavía muy pequeño (en términos de usuarios / suscriptores), pero una razón muy simple podría ser que la compra fue evaluada con base en el sector de los audífonos, donde alcanzó los 1.5 mil millones de dólares de beneficios durante 2013, lo que contrasta fuertemente con WhatsApp, que tiene ingresos en unos pocos millones, pero fue comprado por cerca de $ 20 mil millones. Además, Beats sigue creciendo fuertemente, mientras que Apple actualmente tiene nuevo impulso, más allá de los productos existentes establecidos. En opinión del analista Ben Thompson: (las ventas del iPhone) crecerán un solo dígito ... el iPad se ha estancado, el Mac está creciendo en un mercado en retroceso

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La atención en la actual base baja del servicio de streaming de música también parece ser un poco a corto plazo en su enfoque. Mientras que Apple ha llegado a dominar el sector de descarga de pago, esencialmente la creación de un servicio casi monopolístico con iTunes, en 2013 tuvo la primera caída en descargas pagadas, debido a que los usuarios se mudaron a vio la primera vez caer en pagado por descargas de música como oyentes mueven a servicios como Spotify y Pandora. Mientras que Apple ha tratado de romper este mercado su radio de iTunes ha estado lejos de ser un éxito monumental.

Aunque Beats puede ser pequeño en este momento, es probable que sea un producto mejor: está disponible en Android, así como los productos de Apple (con Android que tiene una cuota de mercado mucho más grande a nivel mundial), y también, sobre todo, es un paso hacia una tendencia que muchas de las grandes empresas de tecnología están adoptando, de la desagregación efectiva de sus servicios. Mientras que la Web se prestaba a soluciones grandes y multifacéticas, las aplicaciones se centran cada vez más en torno a actividades individuales - por lo que Facebook tiene ahora su aplicación principal, Instagram para las fotos, WhatsApp para mensajería, etc ...

Con Beats, Apple también tiene acceso a dos ejecutivos de alto rango, en la forma de Dre y su co-fundador y veterano de la industria musical, Jimmy Iovine. Iovine ya había intentado, sin éxito, vender a Steve Jobs en la idea de un servicio de suscripción de música; pero fue Tim Cook con el que tuvo éxito. Tiene sentido suponer que Iovine y Dre esperan llevar sus habilidades de manufactura y venderlas a Apple, ya que trabajan para mantener su lugar en el pináculo de la tecnología y la cultura como Apple parece diferenciarse aún más del resto del, cada vez más cómodo, mundo de la tecnología. Su llegada, ademñas, sucede cerca de la reciente contratación de Angela Ahrendts, que Apple tomó de su cargo anterior como director general de Burberry, donde puso una inyección de energía en la marca , en parte, con la exploración de la música y la tecnología.

Resumen
Aunque la compra podría no ser tan "emocionante" como la de Facebook y su adquisición de WhatsApp que, al igual que la compra de Google de termostatos inteligentes compañía Nest, podría decirse que tiene más sentido y le da una visión más interesante de los que los consumidores se dirigen. No tiene un impacto inmediato en los anunciantes pues Beats Music no tiene una versión gratuita de fondos de publicidad. Sin embargo, si el servicio de streaming llega a ser más popular será otra vía que los anunciantes podrían potencialmente utilizar para conectar con la gente, de forma similar a Spotify y Pandora, pero impulsados ​​por el ecosistema de Apple en general.