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POV - Microsoft and AOL Announce Advertising Partnership 2015

Qué sucedió?

El 28 de junio Microsoft y AOL anunciaron una sociedad a través de la cual Microsoft podría abandonar el negocio de la publicidad de display y AOL se ocuparía de los negocios de venta de anuncios . El mismo anuncio aparece  en el marco de un acuerdo que define por 10 años que Bing sea el motor de búsqueda predeterminado en todas las propiedades de AOL .

Este acuerdo reúne las propiedades de Microsoft MSN , Skype , Xbox y outlook.com con AOL Huffington Post, aol.com , Adap.tv , TechCrunch y Engadget .

Los mercados afectados son EE.UU. , Reino Unido, Francia, Alemania , España , Japón, Italia y Brasil. Esto representa , en nuestra opinión , cerca del 70 % de los ingresos de publicidad de Microsoft . En otros mercados es probable que los espacios se vendan exclusivamente desde programática a través de un acuerdo con  AppNexus  por el inventario de  Microsoft ( en el que WPP es un accionista minoritario ) .

Qué significa?

La adquisición de AOL por Verizon y el anuncio del acuerdo con Microsoft son potencialmente transformadores para AOL. Ahora tienen volumen significativo tanto en display y vídeo y la posibilidad de vender mediante programátics. En este sentido el acuerdo es algo significativo para GroupM y nuestros clientes, pero en última instancia no representa un cambio significativo en el volumen o cantidad o cantidad de proveedores de medios. Además, no hay coherencia evidente entre los activos combinados y no parece haber ningún énfasis especial en el móvil, la plataforma de más rápido crecimiento.

Para Microsoft, el acuerdo arregla un área de malestar empresarial de largo plazo y mantiene un flujo de ingresos - se cree que alrededor del 25% de las ventas - y una mayor distribución de Bing y su asistente de voz , Cortana. Esto último requiere una reevaluación de los presupuestos de búsqueda entre las plataformas de Google y Bing potenciados.

En términos de Competencia, vemos un impacto limitado a corto plazo para Facebook y Google, pero algunos próximos desafíos para  Yahoo que, como Microsoft y AOL, han luchado fuertemente en los últimos años. Un factor , hasta ahora desconocido, es como la nueva empresa será capaz de hacer para desafiar y competir con otros en materia de segmentación a nivel de usuario y el dispositivo. Todos en Outlook.com, Xbox y Skype tienen un potencial significativo en esta área y están sujetos a permiso privacidad y la capacidad de conectar estas identidades con datos de búsqueda Bing puede resultar más que significativo en la actualidad.

AOL y Microsoft son socios comerciales a largo plazo de GroupM y sus agencias globales y esperamos que las relaciones sean aún más fuertes en el futuro.