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POV - Maximizing Distribution 2015

Antecedentes

Es un secreto poco conocido que la mayoría de las piezas tienen ratios de interacción que son similares. Estos ratios de interacción están normalmente dentro de una banda de variación estrecha y las estadísticas serán diferentes dependiendo de la fuente utilizada, sin embargo, la existencia de un estrecho 'promedio' de esa banda es consistente. Hay, por supuesto, valores atípicos. Este POV discutirá algunas de las maneras que usted puede ayudar a que su Contenido de Marca sobresalga de la media.

Detalles e implicancias

En primer lugar no hace falta decir, si no se tiene el presupuesto para la distribución paga del contenido, entonces ni siquiera lo hagan, no vale la pena. Porque va a terminar como una de las decenas de millones de videos de YouTube con un costo de producción mayor que el número de visitas. Marketing de Contenido no es publicidad gratis. Cualquiera que diga lo contrario es probable que también persiga unicornios mientras corren sobre un arco iris doble.

Compartir es la única manera de maximizar verdaderamente la distribución más allá de su inversión en medios. La experiencia de la agencia dentro del equipo de WW Mindshare trabajando en cientos de campañas de marketing de contenidos nos dice que el diagnóstico de hacer crecer las tasas de interacción descansa en tres factores: la puntuación emocional del contenido, la actividad de sus plataformas sociales existentes y cuan adaptativo es tu juego de Prueba y Aprende.

La puntuación emocional ha sido cubierta en un POV reciente, sin embargo todo se reduce a cuan obvio es el insight de tu consumidor y la fuerza de la historia dentro del contenido de marca. Si no estás seguro puedes aplicar la prueba de "la primera cita" (si estuviera en una primera cita con su consumidor y le contara esta historia conseguiría  una segunda cita o un" por favor no me llame " como respuesta).

Las plataformas sociales activas son importantes. El marketing de contenidos es un juego ganado y perdido en las plataformas sociales y otros entornos sociales (en particular los frecuentados por los anuncios nativos). Si usted tiene audiencias sociales activas (tener las tasas de interacción por encima del promedio para su categoría) entonces usted tiene una plataforma de lanzamiento para poner la inversión paga detrás de un puesto orgánico (con aspecto de similar orientación). Aún más importantes son las plataformas sociales de los seguidores de la marca (tanto celebridades y personas normales). Mientras que la inversión detrás de los seguidores orgánicos de una marca puede robarle alguna autenticidad esto es ampliamente superado por la  "oportunidad de ver y compartir" dentro de las comunidades de personas afines. Datos de públicos similares son muy importantes aquí, llevando así un mapeo de todos los seguidores sociales de la marca.

Si su puntaje emocional no es tan fuerte y tiene plataformas sociales inactivas no se desespere. * La investigación nos dice que incluso el contenido promedio puede performar por encima de los niveles medios de intercambio. El mayor impulsor de esto es  adoptar una mentalidad adaptativa, la identificación de las variables claves de prueba y aprende, establecer plazos para la optimización e incorporar la flexibilidad en su compra para que pueda optimizar en los tiempos previstos.

Resumen/PoV

En pocas palabras. Obtener una segunda cita, cultivar y explotar sus plataformas sociales con la publicidad paga y ser adaptativo con su prueba y error. No es necesario tener éxito en las tres áreas para elevar la tasa de participación promedio, pero sin inversiones digitales suficientes y el éxito en al menos una de estas áreas será muy difícil conducir acciones de contenido de marketing.

* - Viral Marketing, The Science of Sharing, Karen Nelson-Field, 2013