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POV - Instagram Ramps Up Its Advertising Offer 2015

Antecedentes

Después que metió su dedo en el agua con el lanzamiento de anuncios hace un año y medio , Instagram está saltando ahora con ambos pies al agua, ya que pretende rentabilizar aún más sus huellas. Con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, y su incursión limitada en la publicidad no le ha hecho perder popularidad entre los usuarios. Instagram sigue mostrando un sólido crecimiento internacional, y de acuerdo con Pew es la cuarta red social más grande en los EE.UU., intercalado entre el tercer lugar, Pinterest y Twitter en quinto lugar.  

Detalles e implicancias

Instagram anunció tres mejoras claves para su programa de Publicidad:

  • Llamados a la acción/CTA: Parecido a Google y Facebook, Instagram está ofreciendo a los anunciantes la capacidad de una funcionalidad adicional que le permite al usuario realizar una acción directa en el anuncio. Por ejemplo, la gente puede iniciar sección para saber más, comprar el producto, o descargar una aplicación. La adicción a la funcionalidad CTA ha explotado en este último año, mientras los publicistas tratan de demostrar una correlación directa entre el anuncio y el resultado real, por lo general alineados en contra de los KPI´s específicos de la marca. Esos esfuerzos son para ayudar a los anunciantes que rentabilicen hasta “la última milla digital”. Sin embargo, los anunciantes deben asegurarse de no caer en el modelo “last button wins” que le da el crédito de la acción a esa última impresión y no reconoce la contribución de otras impresiones del anuncio y esas otras impresiones probablemente hayan creado ese punto. El modelo de atribución integral será más importante que nunca.
  • Targeting: Instagram está aprovechando inteligentemente la gran cantidad de datos capturados a través de la masiva cartera de Facebook para permitir una mejor focalización demografía y de intereses específicos, así como la información que tenga sobre sus propios clientes (por ejemplo, Audiencias de Facebook). Tal targeting es inmensamente atractivo para los anunciantes, sobre todo si tenemos en cuenta que Facebook tiene ahora cuatro aplicaciones principales en la mayoría de los teléfonos inteligentes (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger), no es un  pequeño logro dado que el consumidor medio baja 42 aplicaciones y utiliza ocho en una base regular - en muchos casos, Facebook posee cuatro de esos ocho aplicaciones.
  • Compras: Facebook está haciendo que comprar sea fácil, y medir los anuncios en Instagram mediante una aplicación, Instagram Ads API y las interfaces de compra de anuncios de Facebook, incluyendo Power Editor y Ads Manager. No es revolucionario pero si un paso práctico, simplemente es más fácil hacer negocios con ellos. 

Resumen

El fundador de Instagram Kevin Systrom ha eliminado, claramente, toda duda sobre la publicidad y su potencial impacto en la experiencia de los usuarios de Instagram. Mientras tanto Facebook continua sus esfuerzos por adueñarse del espacio móvil, talvez con un ojo en una posible sociedad entre Google and Twitter, que podría llevar a una adquisición tardía de la primera, que dará a ambas compañías un impulso muy necesario en el espacio móvil. O tal vez Facebook está mirando las amenazas crecientes del Este, donde el gran jugador Chino está buscando una expansión internacional; Alibaba acaba de invertir 200 millones de dólares en SNAPCHAT, un competidor cada vez mayor hacia y, en el largo plazo, blanco de adquisición de Facebook.