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POV - IAB Mobile Engage 2015

Antecedentes
Días pasados, tuvo lugar la conferencia anual Mobile Engage de IAB frente a más de 650 participantes de Agencias, Medios y Anunciantes de UK. El evento constó de presentaciones sobre Mobile, debates y entrevistas y allí tuvo lugar el lanzamiento oficial de SHIFT 2015, la investigación de Mindshare sobre Wereables , desarrollada por nuestra unidad Life +

Detalles
El tema de la conferencia : El futuro conectado. El CEO de IAB UK Guy Phillipson reiteró que Mobile no es más un “silo” sino que forma parte del mainstream de las comunicaciones.  Tan así que el año que viene la conferencia no tendrá un evento especial de Mobile  sino que todo confluirá en el Engage 2016.

El Dr. Simon Hampton, Psicólogo de la Universidad de East Anglia y asesor de IAB, abrió la sesión de la mañana con una visión poco convencional del “internet de las cosas” y el futuro de los Wereables y los Hogares Conectados. Le siguió Martin Bertjisen de Google  que planteó que la que la naturaleza sencilla y fluida de los wearables hará que la experiencia que tenemos con nuestros smartphones parezca 'torpe'. Específicamente en relación con el futuro de la búsqueda en smartwatches y vasos conectados, señaló que el 41% de las búsquedas en los EE.UU. ya estaban activados por voz.

Mindshare utilizó el IAB Mobile Engage para lanzar en exclusiva SHIFT 2015 - un estudio de investigación de las oportunidades para las marcas en tecnología portátil producidos por nuestra unidad Life+ con Goldsmiths, Universidad de Londres. El mensaje clave es que el momento para comenzar a desarrollar una estrategia para llevar encima es ahora, con nuestro propio pronóstico de que la penetración de wearables podría alcanzar el 20% de la población adulta del Reino Unido a finales de 2015.

Marc Mathieu de Unilever siguió utilizando el ejemplo de invitados en una cena para describir cómo el mundo del marketing está cambiando. En lugar de ser el invitado dominando la conversación a gritos, las marcas deben estar listos para escuchar, reaccionar y conversar. Utilizó ejemplos de Dove  y de la asociación con You Tube “All things hair” para resaltar el punto que las marcas necesitan traer algo útil y entretenido para los consumidores.

 En el resto de la sesión de la mañana, Opera Mediaworks habló de repensar el vídeo para móviles - no sólo hacer anuncios de televisión que funcionen en pantallas más pequeñas y Rob Newlan habló de Instagram como un nuevo medio, altamente creativo de contenido personal y profesional.

Lindsay Pattison, CEO Global de Maxus, cautivó con su profundo conocimiento de programmatics mobile y obtuvo una ronda improvisada de aplausos de la audiencia después de emitir un grito de guerra para ver a más mujeres en puestos clave de liderazgo dentro de la industria. La mañana concluyó con Dara Nasr de Twitter, que cubrió el aspecto social de las elecciones generales del Reino Unido - # GE2015 - compartir una visión que mostró que durante la semana de las elecciones, había más de 11.500 tweets por minuto publicados.

IAB COO Jon Mew subió al escenario en la tarde, mostrando ejemplos de cómo el papel del móvil ha cambiado a través de los años y su enorme impacto en eventos culturales desde el London Riots y la primavera árabe hasta  de desafío del bucket challenge y la explosión de las selfies . Sizmek seguido, renovando el debate en curso sobre el abismo entre el tiempo dedicado a los móviles  y la inversión dedicada a los mismos.

Havas fue el siguiente, usando una realidad aumentada con  la audiencia para mostrar como el móvil ha cambiado el comportamiento social. Un panel de creatividad móvil siguió - dirigido por Jonathan Milne de Celtra, en el  que se debatió la brecha entre el arte y la ciencia y terminó con todas las partes de acuerdo en que se necesita un enfoque de colaboración para conseguir los mejores resultados.

The Guardian le siguió, en una sesión dominada por su Jefe de Tecnología - Jemima Kiss. Hizo hincapié en la necesidad de pensar en la gente en primer lugar, la tecnología en segundo y que el nuevo mundo de wearables debe ser visto a través de una lente humana, en lugar de un gadget centrada en uno.

Después de una ronda temática de University Challenge y el CEO de Brainient ,Emi Gal hablando de 10 ideas de tecnología extravagante para futuros conectados, la conferencia se cerró con el presidente de IAB , Richard Eyre y el IT Crowd Richard Ayoade comentando su amor por los gadgets.

Implicancias

Con Mobile Engage en su sexto y último año, es claro que Mobile ha crecido. En 2009 tenía 1% de share de Inversion publicitaria en UK y en 2014 llegó a 23% . Más allá de las banderas, las búsquedas y las redes sociales, el papel del móvil en la conexión física y digital en los eventos deportivos, en el pasillo de un supermercado y en frente de la pantalla de televisión nunca ha sido tan importante.

El mensaje clave del evento fue que el Futuro conectado no va a ser nada sencillo pero va atener amplias recompensas para las marcas o anunciantes que ingresen a él.