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POV - GoPro Licensing 2015

Licencia GoPro : Contenido para todos

La semana pasada, Go Pro anunció el lanzamiento de su nuevo portal de licencia de contenidos, ofreciéndole a su comunidad creativa la chance de vender contenido a las “marcas y agencias globales” . Con esta movida, GoPro esta entrando en un mercado muy bien establecido con jugadores como ShutterStock y Getty así como las comunidades de más de nicho de 500px y Vimeo. Con precios desde 1000 dólares por licencias de 6 meses, podemos anticipar que no será un servicio barato.

Además del hecho que la plataforma seguramente se beneficie por el “Efecto Red Bull”  y tendrá buenas propuestas creativas, la idea de licenciar el contenido es porque “es cool”.  La única cosa que Go Pro puede tener es un piscina sin explorar de productores de contenido prontos y ávidos de subir contenido inédito. Con una audiencia social con gran engagement, rápidamente pueden transformar a su grupo de pertenencia en productores de contenidos.  Transformandose en la plataforma de monetización de contenido para las masas o el nuevo “Americas Funniest Home Videos” para una audiencia de  millenials creativos, digitales y con cámaras portátiles de 1080p.

Qué Ofrece la Plataforma de Licencia de Go Pro?

Descubrir:  Buscar, filtrar y pre ver contenido basado en metadata, tendencias, etc. Todas las funciones de búsqueda y navegación que podemos esperar de una buena plataforma digital.

Descarga:  Esta área hace más de lo que su nombre sugiere, con un espacio para pre ver contenido y compartirlo con otros miembros antes de descargarlo. El contenido también puede ser descargado para verlo offline, con la adición de ponerle marca de agua de modo de asegurar la seguridad del contenido previo a la licencia. Otras plataformas llaman estas áreas “Lightboxes”

Reglamento y Proceso de Solicitud de Licencia:  GoPro creó un completo detalle de procedimientos para implementar la licencia del principio a fin con datos de tracking y reporting automatizados.

La primera pregunta que nos hacemos es : Algo de esto es nuevo o único? La respuesta es NO. Desde el punto de vista de la agencia, sin embargo, la pregunta no debería ser “ Vamos a usar la Licencia Go Pro?” , sino “ deberíamos seguir usando material de archivo” .

Hay mucha conversación entorno a la muerte del viejo modelo de agencia creativa y el uso de las bibliotecas de contenido en la era social y digital. Una cosa es segura: en un mundo donde las audiencias digitales están consumiendo más y más contenido diario, la demanda aumenta considerablemente y se espera que este contenido sea “original”

Debemos hacernos la siguiente pregunta: “ si sólo me cuesta 1.000 dólares la licencia de este contenido, cuando le costará al creador de contenidos, generar algo único para mí? “  Basados en las tarifas que hemos recibido de algunos creadores, nos sorprendería la respuesta.