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POV - Google Pulls Flash From Chrome 2015

Antecedentes

Flash ha sido utilizado como la base de la tecnología para la publicidad de Rich Media , pero Google ha anunciado una actualización para el navegador Chrome , para septiembre 2015 que afectará la capacidad de servir la creatividad que use flash . Además , Firefox (que representa el 10 % de los navegadores ) ahora también bloqueará toda la actividad de Flash por defecto ; Safari ( con una cuota del 6 % ) tiene un modo de ahorro de energía que se ha habilitado hace aproximadamente un año donde pausa flash de manera automática; lo que deja Internet Explorer ( que representa el 19 % de los navegadores ) a solas con planes inmediatos a seguir su ejemplo.

Implicancias

Qué pasará con los anuncios de Flash? Los anuncios de Flash serán estáticos en el primer fotograma de la animación y se mostrará una superposición de color gris con un icono de botón de reproducción, similar a la de vídeo. La creatividad no será posible de reproducirse. Se espera que afecte a aproximadamente 100 millones de anuncios flash por día. Este cambio no afecta a los anuncios de vídeo independientemente sean de Flash o HTML5 . Además, esto no afectará a los sitios construidos principalmente en Flash.

La actualización de Chrome sólo afecta las versiones de PC de Chrome. El objetivo es disminuir el uso de la CPU (Central Processing Unit) ; Chrome evaluará el número de animaciones flash que se  están ejecutando en esa página y pausará “inteligentemente” aquellas animaciones no centrales, por ejemplo, avisos banners. Este cambio no afecta las plataformas móviles.

Flash fue creado en la década de 1990 para ejecutar aplicaciones de Internet y funciona muy lentamente en plataformas como Linux y Mac OSX, ya que no tiene acceso a la GPU (unidad de procesamiento gráfico) de procesamiento , lo que causa la reducción de  la velocidad . Funcionó bastante bien para un mundo basado en PC, pero se enfrenta a retos en un entorno digital multiplataforma.

La adopción generalizada de dispositivos móviles ha creado una necesidad de nueva tecnología para evitar problemas tales como el sobrecalentamiento, descarga de la batería y la compatibilidad de la pantalla táctil. HTML5 fue desarrollado por el W3C durante un período  que llevó cinco años a partir de 2009, con el lanzamiento definitivo realizado en octubre de 2014.

Qué Significa?

Ha llegado el momento de unirse a la standarizacion de HTLM. Dada la penetración del 50% de Chrome en los navegadores y  el crecimiento constante de mobile,  la transición a los standards HTLM va a tener un efecto positivo en la performance de la creatividad . Sin embargo mucho trabajo  queda por hacerse para unificar criterios.

Ryan Petrich, Ingeniero de Software de Medialets explica:

“Google fue exitoso convirtiendo automáticamente  los artes de Flash a HTLM5 pero esto ha sido un desfio para los clientes y agencias ya que los resultados post conversión han sido negativos (algo asi como lo que pasa entre una foto y una fotocopia) La creatividad construida desde el principio en standards HTLM5 luce excelente pero es cara y tiene un soporte de browser limitado”

GroupM organiza su comunidad móvil para desarrollar un plan de acción para trabajar con la MMA y otras organizaciones de la industria , asi como agencias creativas socias, para manejar la standarizacion a HTLM de modo de ir retirando Flash de la base de la creatividad digital