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POV - Facebook Suggested Video 2015

Antecedentes

El miércoles pasado , Facebook anunció que iba a hacer grandes cambios en su negocio de video . Facebook irá adoptando fórmulas tradicionales de televisión y la incorporación de contenidos de alta calidad basado en el viejo modelo de reparto de ingresos

Facebook se unió a la carrera de negocios de video on line en junio de 2014 con la introducción de conteo de vistas en su plataforma . En ese momento, una de las mayores ventajas de Facebook fue la segmentación , sin embargo , el audio fue restringido con el fin de que el feed de noticias no se viera afectado - una decisión que las agencias de medios aceptaron . Un año más tarde , Facebook está evolucionando su modelo de vídeo con el fin de activar el sonido y ofrecer una experiencia de vídeo realmente envolvente para el usuario

La remake de una formula tradicional

La función videos sugeridos se activa sólo una vez que el usuario ha visto un video en su feed de noticias . Después de que hayan terminado de verlo , aparecerá una lista de sugerencias . Vídeos sugeridos se limitan a " videos de alta calidad " de los socios de medios como Fox Sports o la NBA , y el anuncio de vídeo aparecerá entre vídeos con el audio activada que el usuario ya haya visto  .

Facebook anticipa que una mayor calidad de vídeo ganará más afinidad y compromiso que los videos generados por el usuario. Este modelo es muy similar a la televisión , donde el público está expuesto a los anuncios de televisión entre las pausas de contenido. En este caso , los anunciantes pueden utilizar el mismo anuncio de televisión que salió al aire y hacer una sola campaña de vídeo , sin embargo esto se optimiza con el uso de  videos cortos lo que implica que para lograr una mejor performance de campaña se deberían pensar en formatos específicos.

Nuevo precio para un nuevo modelo

Los anunciantes tienen 2 opciones: pagar por avisos de video con vista de al menos 10 segundos o pagar solo por incluir el video en la vista del consumidor, sin la seguridad de que lo vea o no.

Además de la medida del tiempo visto, esta nueva opción va a tener el audio activado desde el principio (antes, el audio debía ser activado por el usuario) . Esta opción puede ser más cara debido a la mayor sofisticación del producto que permite una mejor experiencia al usuario y más opciones para el anunciante como el remarketing y las historias en secuencia. GroupM ha jugado un rol sustancial en este nuevo modelo, asesorando a Facebook sobre la necesidad de darle a su modelo de video características únicas.

Nuevos partners de Medios

Facebook ha comenzado a cerrar sus primeros acuerdos con importantes productoras de video . NBA, Hearst, Fox Sports, Funny or Die, and Tastemade  han sido los primeros en firmar un acuerdo de reparto del revenue en un 55%, esto supone que si el usuario mira 4 videos y solo 1 aviso, el ingreso se va a repartir entre los 4 productores de video.

Este modelo no es atractivo para los pequeños productores pero puede representar un revenue adicional , interesante, para los que ya están consolidados. Sin embargo, Facebook tiene aún un largo camino sobre el cual avanzar para seguir afiliando a socios de modo de rentabilizar este modelo.

Sumario

Facebook está lanzando videos sugeridos, alimentado con videos de alta calidad que seguramente pueda causar un gran revuelo en la industria de la TV.  Los anunciantes y agencias mirarán hacia Facebook de Nuevo como plataforma de video y podrán aprovechar sus nuevas capacidades. Facebook debe actuar con rapidez para consolidar este Nuevo modelo y seguramente los productores de video de alta calidad tengan muchas opciones para monetizar este contenido. Las marcas sin duda, serán las más recompensadas por este Nuevo modelo.