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POV Facebook Boosts Its Third-Party App Ads 2015

Antecedentes

La semana pasada, Facebook anunció que iba a extender los anuncios de Video, Carousel, “full-screen-click-to-play “y “dynamic product” a las aplicaciones de terceros que venden publicidad en Audience Network, su red de publicidad mobile.

Detalles e implicancias

Los demás formatos de anuncios  van a estar disponibles para todos los anunciantes y desarrolladores que se hayan suscripto al Audience Network (lanzado en 2014) e impactarán sobre los miles de aplicaciones de terceras partes que están afiliadas a la network. Los avisos de video van a ser compatibles tanto para IOS como para Android. Es importante acotar que los anunciantes no puede comprar avisos en la network mobile de manera independiente.  Facebook calibra los avisos que están en su propio sitio móvil y los asigna a aplicaciones dentro de su red, basado en parámetros de segmentación previamente definidos por los anunciantes.

Para marcas y anunciantes, la habilidad de extender su cobertura a través de las aplicaciones con varios formatos de avisos seguramente será visto como un desarrollo muy interesante.  Los avisos “ autoplay” y “full-screen-click-to-play” han sido un éxito para los anunciantes en el sitio móvil de Facebook y son ahora un concepto familiar para los usuarios. Además, el agregado de los avisos “Carrousel” o “slide show” a las aplicaciones de terceros va a permitir a las marcas desplegar varios aspectos del producto a través de un storytelling secuencial para una más amplia audiencia.

Por lejos, el desarrollo más atractivo es la extensión de avisos “dynamic products” a las aplicaciones de terceros. Estos avisos se usan por los retailers para contactar a los individuos que hayan previamente navegado en sus sitios de ecommerce. Además de esta extensión Facebook ahora permite a los anunciantes segmentar a aquellas personas que hayan comprado algo en su sitio.  Así, los individuos con mayor probabilidad de hacer una compra se priorizan e incluso se pueden retargetizar con productos complementarios a sus compras previas.

Esta movida hace que Facebook expanda su oferta publicitaria digital y es sorprendente dado el revenue que generaron los avisos de “AutoPlay”. Facebook también está actuando basado en el interés de sus usuarios, vendiendo más avisos a los anunciantes sin bombardera a sus propios usuarios con más avisos en sus newsfeeds. Las aplicaciones de terceros van a generar un gran retorno con un rango de avisos más variado para ofrecer.

Resumen/ POV

Al final del ultimo cuatrimestre, los ingresos por publicidad móvil representaba 76% de todos los ingresos publicitarios. (62% en 2014). Sin embargo en share de Facebook en la Publicidad Móvil total era de 17% contra un 38% de Google.  Parece ser una progresión natural que Facebook potencie sus formatos más exitosos y los extienda a aplicaciones de terceros. Además Facebook está diversificando su oferta de avisos en Instagram, lanzando recientemente los avisos “spherical “ y “embedded”. Para marcas y anunciantes este desarrollo no sólo resultará en una mayor cobertura y capacidad de retargeting , sino que también en un aumento de momentos relevantes de conexión con la audiencia.