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Yes We Cannes

Muchísima gente, desde Jenson Button hasta P. Diddy hicieron su aparición en la sexagésima edición del Festival de Publicidad Cannes 2013.

Sin embargo, como en años anteriores, mucho sucedió fuera del “Palais”. Aquí mis notas sobre esas pequeñas juntas acaecidas en numerosas suites, pent-houses, y hospitalities a lo largo de la playa de la Croisette.

Twitter Tuvo su Pent-house En tan solo dos años Twitter pasó de pláticas informales en una silla de playa a pláticas sobre sus planes con ejecutivos top en un glamuroso pent-house con vista al Palais. Twitter está que arde, y se está posicionando firmemente como el puente comunicante entre la TV y online, una promesa reforzada por un conjunto de iniciativas nuevas que incluyen TV re-targeting, nuevas alianzas para retransmisión de contenidos de TV, y el recientemente anunciado partnership entre WPP y Kantar para ratings de TV. Con 64% de usuarios móviles en EUA viendo televisión acompañados por Twitter y mas de 500m usuarios globales haciendo lo mismo, la compañía está en muy buena posición para ganar la guerra por las audiencias sociales de TV.

Yahoo Tiene Pulso

Después de un periodo de silencio por parte de su nueva CEO Marissa Mayer, Yahoo finalmente muestra señales de vida. Diferentes adquisiciones recientes les han dado a Yahoo un impulso nuevo, sin mencionar su muy necesitada inyección de talento y energía joven. Summly’s algorithm condensa y resume largas historias, mientras Tumblr agrega contenidos sociales de long-tail a sus contenidos Premium creados o agregados, los cuales junto con su alcance el la promesa principal de Yahoo.

Todo este contenido aparecerá en un nuevo feed de noticias, que también incluirá de forma natural publicidad pagada. Sin embargo, como search o social, las marcas podrán también entrar a estos feeds de forma orgánica si el contenido de marca es relevante para el usuario. Algo a destacar también es la nueva aplicación de clima de Yahoo que ahora tiene integradas imágenes locales de flicker y permite anuncios en tiempo real basado en el lugar o incluso cambios de clima.

Microsoft Se Prende con Xbox One

El complejo de playa de Microsoft fue el escenario para sus “Ignite Sessions”, que permitieron a sus visitantes probar algunas de sus últimas tecnologías. La atracción estrella fue el nuevo Xbox One, que es simplemente una maravilla. A diferencia del primer paquete de Xbox, esta vez la tecnología de Kinect está incluida en cada caja vendida, lo que significa que la parte realmente sexy, finalmente tendrá escala. El nuevo Kinect añade una serie de nuevas características, por ejemplo, la medición de los latidos del corazón, determina si estás sonriendo, reconoce las cosas en tu sala de estar, responde a más comandos de voz, etc. Para los anunciantes, Xbox One va a reinventar el modelo de enganche y oportunidades entre los consumidores y contenidos de marca. Con Xbox también ampliándose más allá del juego y mas hacia el entretenimiento, Microsoft logrará también un sólido impulso como TV en la batalla de las tres pantallas.

En Google Está de Moda ser Cuadrado

El recién encontrado estilo “hipster” de google, quizá mejor representado con hipsters usando Google Glass y cantando en el bizarro lugar a lo largo de Tinie Tempah en su fiesta del jueves. Google no tenía muchas cosas nuevas que compartir en Cannes, mas que el maravilloso proyecto llamado Project Loon, el cual es un esfuerzo por llevar mas acceso a internet a áreas rurales utilizando globos. Sin embargo, quedó claro que Youtube sigue siendo su mayor foco creativo y comercial dentro de la organización, tanto para migrar comerciales de TV hacia online, así como las oportunidades Premium de formatos, canales y contenido de marca.

Facebook Sigue Creciendo 

Cualquiera que piense que Facebook llegó a su tope debería preguntar a las 800,000 personas que se están uniendo a la red social cada día en mercados emergentes, o a los 100 millones de personas que están en el ahora propiedad de Facebook Instagram. Queda aún mucha vida en la “viaja” red social, con muchas nuevas mejoras por venir. El peor secreto guardado en la industria –los formatos publicitarios en video que están por lanzar- serán muy atractivas y caras. Lo que fue muy notable este año es que la red social, y las discusiones en torno a ella han madurado. La decisión de reducir el número de formatos publicitarios es muy bienvenida. El foco en objetivos de negocio en vez de construcción de fans es un paso adelante. Y el debate alrededor de datos duros y resultados en lugar de la usual vaga retórica es un alivio.

Los Otros   

AOL compartió sus ambiciones acerca de nuevos contenidos de video en vivo, incluyendo publicidad en tiempo real (algo como video tweets). Spotify invitó a anunciantes a “hacks” en tiempo real para explorar nuevas formas en que las marcas pueden participar en su ecosistema musical. Apple y Amazon mantuvieron perfiles mucho mas bajos que los demás, discutiblemente reforzando la percepción en la industria de que la publicidad no es tan importante para su negocio, o quizá simplemente no saben como hacer una buena fiesta.