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POV: YouTube One Channel

Antecedentes

A principios de este año, YouTube comenzó el despliegue de su nuevo y rediseñado canal llamado One Channel. Después de un período de adopción y pruebas del nuevo canal, el pasado 5 de Junio YouTube cambió definitivamente la apariencia de su website, obligando a todos los usuarios a utilizar el nuevo canal. El dueño de YouTube ha dicho que el objetivo es "evolucionar de un sitio basado en video a un sitio basado en canales” donde los suscripciones tengan sus propias reglas.

Detalles

Uno de los principales cambios es el nuevo diseño que es mas dinamico haciendo que los canales se vean mejor en cualquier navegador, pantalla y dispositivo permitiendo personalizar la forma de organizar tus vídeos y listas de reproducción para que estas se ajusten a su público objetivo de la mejor manera.

Algunas de las actividades que están disponibles en el nuevo canal son:

  • La creación de un trailer funcionara solo para los nuevos usuarios que todavía no se han suscrito a su canal, esto permitira controlar la primera visita en su You Tube channel.
  • Channel Art, hace posible la creación de una cabecera (2560 x 1440), para dar el canal de una identidad visual y también le permite integrar sus vínculos en redes sociales de una forma mas efectiva y directa.
  • Organizar vídeos y listas de reproducción en el canal por medio de "secciones" con varios diseños para resaltar sus mejores contenidos.
  • Programación de video en forma de baldosas interactivas que conducen tanto a su canal (si está siendo observado su canal) y cuentan con un vídeo de su elección por lo que es más fácil contactar a los consumidores a través de su contenido de la marca.
  • Los botones sociales permitirán que el usuario no se suscribirsa fácilmente a su canal sino que también permiten que se conecten fácilmente con sus redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter.

Implicaciones

Las nuevas características de One Channel deben ayudar a los anunciantes a mejorar e incrementar el nivel de seguridores en el You Tube channel fomentando y divulgando el canal de la marca, lo que permite a los anunciantes crear una comunidad de YouTube. YouTube ha tenido un incremento del 20% en los diferentes canals despues del cambio que se hizo a partir del 5 de Junio.

El trailer activity es una gran manera de despertar el interés de nuevos visitantes y ganar nuevos seguidores. Debido a que el trailer sólo se muestra para los nuevos visitantes del canal y debe ser tratado con brevedad e impacto que llame a la acción al final. Los beneficios cuando se trata de usuarios que ya se han registrado se resumen en que sera mas facil exponer los mensajes de marca en intervalos regulares que permitan crear entusiasmo entre los seguidores de la marca. Los suscriptores de YouTube están muy comprometidos y dispuestos a compartir contenido con amigos que son potencialmente fuertes defensores de la marca y es por eso que es importante tratar de conseguir que los usuarios se suscriban. Las investigaciones recientes de YouTube muestra que los suscriptores tienden a ver el doble de vídeo en comparacion con los que no estan regisrados, así que tener una buena estrategia de video es importante para fomentar la marca.

Los botones sociales que se colocan en la cabecera del canal dan un claro llamado a la acción y se dirigen a conseguir que los espectadores se interesen en aprender más acerca de su marca y a unirse e iniciar conversaciones en las redes sociales. Además de los botones sociales también se pueden añadir enlaces adicionales a la cabecera con el fin de dirigir el tráfico a su sitio web o en otros lugares.

Conclusion

One Channel es una buena manera de conseguir que los usuarios se conviertan en suscriptores, esto se ha vuelto más importante que hace unos años porque como se mencionó, las personas que se suscriben a los canales de YouTube es porque quieren ver más contenido con más frecuencia que los que no lo hacen. También son más propensos a ser los líderes de opinión que influyen de manera informal las personas que los rodean para ver los vídeos también. Los nuevos botones sociales también ayudarán a iniciar conversaciones fuera del canal, permitiendo que las marcas construyan una relación continua con sus suscriptores.