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POV: Una actualización desde China

Antecedentes:

Nuestros POVs semanales están basados mayormente en noticias de Silicon Valley: Twitter, Facebook, Google, etc. Los recurrentes comentario sobre ellos nos muestran que muchos clientes están interesados en recibir más noticias acerca de lo que está sucediendo en otras partes del mundo, particularmente en China; dado que hoy en día es la economía emergente con la mayor población en internet del mundo entero (564M y contando). Además representa una incubadora para la innovación y competitividad al mismo nivel de cualquiera de sus semejantes en California.

Recientemente tuve la oportunidad de pasar un fin de semana en Shanghái y Beijing poniéndome al tanto de las últimas novedades y desarrollos tecnológicos en China.

El Fenómeno Xiaomi:

Internet sigue ganando impulso, particularmente en cuanto a dispositivos móviles, lo cual será el principal medio de acceso a internet para el 58% de gente china que aún no se encuentra conectada. Los niveles de penetración del mercado de smartphones crecen muy rápidamente, con más de 420 millones de teléfonos inteligentes existentes y  más de 10 millones de nuevas subscripciones a bandas móviles activadas cada mes.

Tuvimos el placer de escuchar a Lei Jun (considerado el “Steve Jobs” de China), que es el fundador del fenómeno móvil Xiaomi que ofrece teléfonos estilo iPhone, similares a los de Apple pero a bajos precios, y mantiene un modelo constante de precios para servicios móviles y aplicaciones en Amazon. Este fenómeno ha tenido un impacto extraordinario, aumentando muy rápidamente sus acciones de mercado al 5% (por encima de las de Apple del %4.8%), y contando con una fuerte demanda. De acuerdo a reportes, existen 7 millones de personas a la espera de comprar un teléfono nuevo. Se predice su pronta expansión internacional y futuras ventas.

Podrá Xiaomi convertirse en una de las empresas pioneras (start-ups)  que alcanzará un verdadero hit mundial?.

El E-Commerce es GRANDE:

El Comercio E (comercio en internet) continúa creciendo en China a un paso impresionante y hoy en día ha alcanzado $1.4 trillones.  Alibaba, impulsado por Taobao y T-Mall, se ha convertido en el almacén de ventas en línea más grande del mundo; con ventas de más de $170 billones en productos en el 2012; mucho más que eBay y Amazon combinados.

Se calcula que M-Commerce (comercio de marketing en línea), por sí solo, alcanzará $41.4 billones en el 2015; aumentando consigo los niveles de penetración de mercado de los teléfonos inteligentes (Cerca del 60% de usuarios Chinos hacen o han hecho alguna compra desde su dispositivo móvil). Por esta razón, todos los técnicos de marketing en China deben desarrollar una sólida estrategia de e-commerce, ya que la porción del mercado que las marcas pueden llegar a tener en el futuro cercano, va a estar inevitablemente ligada a sus tendencias de ventas en línea.

Las guerras de Búsqueda (Search) y Redes Sociales en China:

Al igual que en Silicon Valley, en China la mayoría de los  comercios en línea continúan compitiendo entre ellos para alcanzar las mejores posiciones, ya sea por medio de nuevas adquisiciones y/o lanzando nuevos productos. Robin Li, el fundador y director ejecutivo de Baidu (el “Larry Page” de China), habló acerca de su reciente adquisición de 91 Wireless y la tienda de aplicaciones de Androide, por un costo de $1.9 billones. Tomando en cuenta que Android lleva la delantera en ésta región (con acciones de más del 70%), y dada la preferencia por el uso de aplicaciones del mercado Chino (el 88% del tiempo de uso de móviles en China es dedicado al uso de aplicaciones), Baidu estratégicamente se ha convertido en la tienda de aplicaciones móviles más grande de China, integrándose completamente a los resultados de búsqueda. En consecuencia, tratando de aventajar esta movida; Tencent, el gigante de las redes sociales en China, recientemente hizo una inversión de $448 millones por tener participación en el motor de búsqueda Sogou. Además, el reciente éxito de Tencent con su nueva aplicación social WeChat, salta a la vista y en muy poco tiempo la compañía ha conseguido acumular más de 400 millones de usuarios registrados. WeChat es un producto excelente, y de hecho se puede decir, superior a Facebook en muchas formas; particularmente en la integración de códigos QR para compras y pagos fuera de línea que la aplicación ofrece.