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POV: Twitter se expande a la TV

Antecedentes

Con acuerdos en expansión entre Twitter y  señales de TV, sólo era cuestión de tiempo para que un broadcaster de cable se involucrara. Comcast acaba de anunciar una innovadora asociación entre NBCUniversal y Twitter, un acuerdo con grandes posibles consecuencias para todos los involucrados. En un intento de unir los millones de usuarios de Twitter con la audiencia de TV, Comcast diseñó una nueva plataforma llamada “See it” (“Míralo”) que permitirá a todos los usuarios del servicio de Xfinity TV, sintonizar los programas de TV, películas y deportes haciendo clic en un botón “See it” incrustado en un tweet. El CEO Brian Roberts describió la función como un “control remoto instantáneo on line” .

Detalles/Implicancias

Cada día, Twitter es sede de infinidad de conversaciones en tiempo real sobre y durante las emisiones de programas de TV. “See it” conectará a ambos (conversaciones y emisiones). En una semana tipo , #thevoice genera más de 350 millones de impresiones en Twitter, pero el eslabón perdido es la manera de transformar la conversación en consumo. En el futuro, cuando NBCUniversal publique un post acerca de "The Voice", por ejemplo, un botón de "See it" aparecerá al final del posteo, dando a los clientes de Xfinity la opción de sintonizar con la programación en vivo, ya sea en su televisor o desde su smartphone o tablet. Los usuarios también tendrán la opción de grabar programas on-the-go, establecer recordatorios e incluso comprar entradas de cine a través de Fandango, un servicio de reserva de tickets muy popular en EEUU. Si el usuario no está suscrito a Xfinity, un enlace lo dirigirá al sitio de NBC o a la aplicación donde acceder al video.

El beneficio potencial de Comcast y NBC es muy grande: “See it” ayudará a convertir a los millones de tweets relacionados con la TV en audiencia real. Para las marcas, el principal beneficio es que los sponsoreos de TV y Digitales de NBC pueden extenderse a Twitter.  Esto permitirá que las marcas se aseguren que la audiencia se exponga a sus spots de TV promoviéndolos en Twitter. Los anunciantes comprarán anuncios de TV e implementaciones digitales en un único procedimiento. "El contenido de NBC está impulsando las conversaciones más populares de los medios sociales ", dijo Steve Burke , CEO de NBCUniversal . "Ahora, con esta alianza, nuestros anunciantes podrán llegar incluso a más de los públicos específicos que desean " . Además , Comcast y Twitter están en conversaciones con socios adicionales de distribución y cadenas de televisión para utilizar el "See it " para promover su contenido. En consecuencia, su potencial publicitario, sólo puede mejorar.

Resumen

Twitter es un foro  para los espectadores de TV donde hablar de lo que están viendo en tiempo real, y la asociación de Comcast con la red social va a llevar esta relación un paso más allá, conectando a millones de seguidores de Twitter a los contenidos de TV.  Esta unión representa un desarrollo de la televisión social, llevándola a nuevas plataformas y satisfaciendo el deseo  cada vez mayor de las audiencias de consumir la TV cuándo y dónde se desee. Esencialmente, Twitter pronto podría reemplazar su control remoto.