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POV: Twitter capitaliza los tuits "off-site"

Antecedentes

Recientemente el equipo de ventas de Twitter ha lanzado nuevas características en un esfuerzo por reunir algunas vibraciones positivas y tomar impulso, por no hablar del precio de las acciones, que ha sufrido dudas debido a la preocupación por una tasa enlentecida de crecimiento de usuarios . La más notable de estas novedades es el anuncio de que planea obtener beneficios económicos de los millones de personas que están expuestas a los tweets que aparecen en las aplicaciones y sitios web de otros editores. En un movimiento parecido a AdSense de Google y los esfuerzos de otras compañías de monetizar "fuera del lugar", Twitter tiene la intención de vender anuncios en estos tweets, dividiendo los ingresos con los editores.

Detalles e implicancias

El anuncio anterior no es una sorpresa, dado que ya había habido un anuncio previo de Twitter en el Día Inaugural del Analista en noviembre pasado. Durante esta conferencia, la plataforma social afirmó que cada mes 500 millones de visitantes de toda la Web ven su contenido en un rango de largo alcance de las publicaciones y los destinos. Esta afirmación de "mayor alcance" se ve apoyada por la extrapolación de varios puntos de datos, incluyendo el hecho de que Twitter se ocupa actualmente de más de 1,6 millones de consultas de búsqueda por día, y en 2013 fue uno de los diez sitios web más visitados en todo el mundo. Sin embargo, Twitter técnicamente sólo informa 284m usuarios activos mensuales registrados, por lo que el alcance total del Twitter es imposible de cuantificar. La composición exacta de estos 500 millones de "espectadores de Tweets" a través de la web es indeterminable, ya que aparentemente contiene una amalgama de usuarios no registrados y registrados.

Por lo tanto, la necesidad de proporcionar un crecimiento continuo y sostenido destacan la inevitabilidad detrás de este movimiento, al igual que la necesidad de hacer más dinero de la gran cantidad de usuarios que técnicamente reciben  actualizaciones de tweets de fuentes alternativas. El hecho de que los publishers también se beneficien directamente, hace que este desarrollo sea una situación de ganar-ganar para todos los involucrados.

Si bien en la actualidad no está claro que editores están abordo, tanto las aplicaciones de SportsCenter de ESPN y Flipboard (noticias) se han referenciado por Twitter en las últimas semanas.

 Resumen / POV

Los cambios propuestos por Twitter muestran que están buscando nuevas maneras de encontrar el crecimiento. Es también un movimiento potencialmente positivo para la industria de la publicidad, que se mueve cada vez más hacia los intercambios y soluciones programáticas en un intento por encontrar audiencias exactas, una mayor eficiencia y una escala sustancial entre una amplia gama de editores y aplicaciones. En resumen, si Twitter puede mover sólo un vehículo de publicidad de "PR y Eventos" a una oportunidad de mayor alcance a través de una cartera más amplia de inventario de medios, puede ser capaz de reposicionarse tal como Facebook lo ha hecho exitosamente el último año. La reinvención de la red social no ha disminuido.