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POV: Control de publicidad en Twitter

Antecedentes

Desde principios de Setiembre, Twitter anunció, que fue estaba adquiriendo MoPub, una plataforma de intercambio (mobile publishing platform) que proporciona a los desarrolladores de aplicaciones  mayor (y más sencillo) control sobre su propio inventario, precios, y la ubicación de la publicidad.

Twitter recientemente anunció que planea ofrecer a los anunciantes un mayor control sobre la ubicación de los anuncios, medida que juega a favor de la actual tendencia de transparencia en la publicidad digital, como también la capitalización de los intereses de los anunciantes en el in-stream y publicidad nativa (los anunciantes también podrán elegir la frecuencia y el posicionamiento de los anuncios en in-stream).

Implicaciones

Hay una serie de puntos claves de la adquisición y el anuncio de un mayor control sobre la ubicación de la publicidad que debería atraer a los anunciantes.

En primer lugar, esto representa una oportunidad para las marcas de integrar sus datos con los datos de twitter, una app específica basada en datos, la cual, dependiendo del uso y profundidad de la información de Twitter, puede convertirse en una poderosa herramienta de marketing adaptativo.

La segunda implicación, se divide en torno a poner a prueba la creatividad a través de diferentes segmentos usando los datos y empezar a introducir la creatividad en programación y RTB, con el fin de comenzar las pruebas de narración secuencial.

La programación, es algo que no ha sido monitoreado ni por Twitter ni por MoPub, pero como Twitter busca integrar la tecnología de MoPub`s RTB a su propia plataforma, estamos expectantes a conocer que nos ofrecen en esta área. Cuando combinamos esto con los elementos de la plataforma cruzada de este acuerdo, le podremos ofrecer a las marcas la oportunidad de comenzar a jugar con la creatividad y el contenido, que potencialmente conduce a aumentar el rendimiento general de la campaña y la optimización del presupuesto - el mejor marketing adaptativo y la gran combinación de Mad Men y Maths Men.

Resumen

Efectivamente, esta adquisición y el anuncio podrían significar que Twitter adquirió no solo una plataforma de publicidad sino también una plataforma lateral editorial, ambas combinadas en una - que es alimentada por Twitter y por los datos basados en la localización. Esto tiene implicaciones importantes para el uso de los datos por los anunciantes que utilizan la plataforma Twitter, y puede conducir hacia una integración de primera (datos del anunciante, tales como audiencias personalizadas), segunda (datos obtenidos y sociales de Twitter en sí), y datos de terceros (de los editores de terceros donde la publicidad aparecerá). Esta integración de los datos, y el hecho de que Twitter está empezando a reproducir una gran cantidad de comportamientos de Facebook, es una fuerte señal de que Twitter está tratando de dar el salto a la alta tecnología de publicidad y el espacio de Big Data.