Noticias

POV: Publicidad en Snapchat

Antecedentes

La semana pasada Snapchat, la aplicación móvil que permite a los usuarios enviarse entre sí las imágenes y videos que desaparecen después de unos segundos, puso en marcha su servicio de publicidad con la última película de terror de Universal Pictures, Ouija. La popular aplicación, que célebremente rechazó una oferta de adquisición de $ 3,000,000,000 de Facebook el año pasado, tiene más de 100 millones de usuarios activos mensuales que envían más de 700 millones Snaps y se vieron más de 1 billón de historias por día.

Hace más de un año Snapchat presentó "Historias", una nueva característica que permitía a los usuarios enviar una imagen o un vídeo a sus contactos, que siguen siendo accesibles a los destinatarios durante veinticuatro horas a partir del momento en que se registró inicialmente. Además, las nuevas fotos y videos se pueden añadir a las historias dentro del período de veinticuatro horas, lo que permite contar historias secuenciales. Esta nueva función pretende aumentar el uso general, ya que les permite a los usuarios ver contenido repetidamente a su propia conveniencia.

En este viejo modelo, las marcas podrían publicar historias a sus seguidores, es similar a hacer un post de Facebook o Twitter. El gran cambio es que las marcas pueden ahora ir más allá de los puestos orgánicos y pagar para obtener una distribución más amplia más allá de los seguidores, es similar a la publicidad de Facebook o Twitter.

Snapchat es inmensamente popular  en el grupo demográfico adolescente, hasta ahora Snapchat ha luchado con los anunciantes y marcas debido a una reputación algo dudosa, debido a las dificultades, los recientes problemas de seguridad de datos, y, francamente, el hecho de que la mayoría de los vendedores simplemente no utilizan la aplicación.

Detalles

Los anuncios en Snapchat se ubican en la sección de actualizaciones recientes de la bandeja de entrada del usuario y son opt-in / iniciada por el usuario, por lo que 'no hay problema' para los usuarios como la declaración oficial de la compañía lee. Destacado como "Patrocinado" no hay opciones de orientación y no hay datos públicamente liberados sobre modelos de costos (por favor, póngase en contacto con nosotros si usted está interesado en aprender más).

Implicaciones

Lo más probable es que Snapchat nunca coincida con la focalización de Facebook y Twitter, o la respuesta directa de Google y Pinterest. Sin embargo, podría convertirse en una fuente inagotable para contar historias de marca a una audiencia comprometida y específica. Anuncios de usuario en el inicio es una poderosa declaración de intenciones de Snapchat y un disparo de advertencia a otras redes sociales que están profundizando más y más en fuentes de noticias y que interrumpen la experiencia social del usuario. Los anuncios no serán segmentados al principio, por lo que se prestan para productos de gran consumo dirigidas a un grupo demográfico más joven.

Resumen / POV

Mientras que otras plataformas tienen mejor alcance y la orientación, el poder de Snapchat es el compromiso activo y tiene la atención completa del usuario durante el anuncio. El hecho de que usted tiene que toque y mantenga presionado para ver el anuncio significa cada impresión posee verdadera atención. El producto corrige los problemas de encima (o por debajo) de publicar en Instagram, Facebook y Twitter, mientras que la adición de un elemento de urgencia de comprometerse con el contenido. Usado correctamente Snapchat podría convertirse en una herramienta poderosa y única para alguna narración de marca innovadora. Esté atento a posibles futuras mejoras para atraer más anunciantes, que pueden incluir una mejor capacidad de focalización y el intercambio de medios de comunicación para generar más ganados.