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POV: CES 015

El Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas es la mayor feria de innovación del mundo. Mindshare estuvo allí para traerles lo mejor del evento:

Todo está conectado y todo está convergiendo

Si pensabas que Internet de las Cosas (IoT)  era sólo acerca de relojes, dispositivos de fitness, la heladera y el lavarropas, estás equivocado.  Casi el 100% de los dispositivos presentes en el CES eran dispositivos conectado: autos, teléfonos, TV, sistemas de seguridad, vestimenta, robots, drones o cualquier cosa que podemos imaginar. Por supuesto que hay una necesidad de estandarizacion para que las cosas avancen. En pocas palabras, mi lavarropa LG debe ser capaz de poder “hablar” con mi secadora Samsung . La pregunta clave es , si hay necesidad de una regulación, o al menos un acuerdo de voluntades entre los ecosistemas de los competidores (Apple, Google, Microsoft y otros) . Si están interesados en IoT, los invito a ingresar a la unidad MindshareLife+ que ha sido desarrollada para explorar la oportunidad para las marcas en este espacio (AdAge Article)

Aparición de nuevos lenguajes sensoriales

Mientras que los celulares y los servicios de nube están en el centro de la experiencia del consumidor , hay una aparición creciente de dispositivos intuitivos que permiten todo tipo de nuevas interacciones  con contenidos e información personal . Es mucho más que sólo relojes y rastreadores táctiles , ahora se trata de control gestual, de registro de movimientos faciales y de ojos, de movimiento de los músculos de las orejas, solo por nombrar a algunos. La significancia de ésto es difícil de predecir. Sin embargo, pensemos de esta manera, a medida que el mundo se vuelva más conectado, los consumidores adaptarán imaginativamente sus modos de consumir el contenido, de elegirlo, de seleccionar y responder a notificaciones de sus sistemas, sin dejar de chequear sus móviles antes. Adiós a una sociedad de “ ojos abajo mirando hacia la pantalla”

Tiempo para recargarse

Históricamente, energía y recargas carecían de innovación. El “elefante en el bazar” es la necesidad de eliminar el mundo de los (muchos) cables y desarrollar baterías de mucho más larga duración , aunque sea,  que hayan más espacios de recarga implicaría un avance en este escenario de extrema conexión . Este año se han dado discursos y promesas que mencionaban la posibilidad de cargar celulares en 90 segundos en el futuro. El sector automotor ya ha llegado a paso firme a través del uso de la energía eléctrica. Sigamos mirando este espacio mientras se predicen buenas noticias para el futuro.

Democratización de la gestión de datos médicos para mejorar las relaciones médicas

El trackeo del la data de salud, fitness y deporte ha llegado a la mayoría de edad en este CES. Pero es la fidelidad de los sensores, la calidad de la captura y comunicación de la data lo que realmente promete una mejora en las relaciones con la comunidad médica. La combinación de sensores holísticos que registran nuestro funcionamiento de los órganos, así como información genética almacenada y registrada, prometen poder anticiparnos y predecir las enfermedades antes de que estas aparezcan.  Este es la base del iceberg pero también el momento en que los consumidores puedan llegar a tomar el control de su bienestar de manera responsable pudiendo llegar a demandar el mejor de los servicios médicos donde sea que se encuentren en el mundo.

El audio recibe un tratamiento de HD e innovación

No se trata tanto de una tendencia pero si de un resurgimiento de una tecnología existente. Hubo una enorme cantidad de dispositivos relacionados con el audio en la feria. Los parlantes tenían cualquier tamaño y forma, podían flotar en el aire, podían ser conectados y funcionar bajo agua. Servicios como Tadal y dispositivos como Pono debutaron junto a Sony en las plataforma de reproductores de alta definición, compatible con la TV, llevando al sonido al siguiente nivel. La importancia del sonido en el marketing mix a veces esta subestimada pero es un área donde se está viendo enorme innovación y es una de las razones por la cuál Mindshare se ha unido a Shazam para lanzar Audio+ (NYT Article)

Automóviles, Autos, Carros

Los autos suelen están ubicados en el Hall Norte del CES, donde encontramos a todos desde Audi a Volkswagen, exponiendo conceptos de autos limpios y sin chofer.  Pero este año el hall central dominado por las grandes empresas de tecnología como Sony, LG y Panasonic fue una buena escala para los popes de la industria del petróleo (o de la electricidad como se espera en un futuro). El automóvil conectado y controlado por gestos ya esta aquí y las marcas deben estar planeando sobre cómo ser parte de la revolución.  Otros temas incluidos han sido: manejo automático , carga eléctrica inmediata , combustible de hidrógeno.