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POV: Apple anuncia su nuevo iPhone

Antecedentes:

Como es de conocimiento público, el martes pasado, Apple anuncio que el esperado iPhone 5 ha sido reemplazado por dos modelos: el iPhone 5S y el iPhone 5C.

Una de las características que hemos observado en el mundo de la tecnología móvil, es la personalización del equipo, en donde no solo la  perspectiva de la pantalla y las aplicaciones, sino también el diseño del hardware, o equipo son diferentes y únicos.

El vibrante look del nuevo equipo, combinado con el look y funciones de la versión actualizada de iOS 7, es una interesante unión de elementos  innovadores que ofrecen al usuario una experiencia  aún más elegante y personalizada; tratando siempre de enfatizar la relación directa con el cliente.

Hubo un intrigante preámbulo al momento de  difundir las nuevas actualizaciones y novedades acerca de Apple y iPhone. A partir del anuncio del nuevo software iOS 7, hecho este verano, se empezó a hablar de las novedades, pero  enfocadas únicamente en las actualizaciones y cambios al hardware interno diseñados sola para iPhone. Esta vez, no se habló de los otros equipos de la famosa marca Apple que incluyen: iPads, iPods, el misterioso iWatch, o de iTV.

Estas novedades sin duda tendrán un impacto en nuestra industria, especialmente si examinamos en profundidad, el contexto estratégico de Apple que motivó  su cambió de curso de acción al decidir ofrecer dos nuevos equipos en lugar de uno (5S y 5C).

Detalles:

Los detalles destacados:

  • iPhone 5S, al igual que los iPods, estará disponible en 5 colores, tiene una cámara 8MP integrada y el procesador A6 del iPhone 5. El iPhone 5S tendrá una paleta de colores extendida a uno más: el color dorado.
  • iPhone 5S es la versión actualizada del iPhone 5, y será el equipo exclusivo. Las funciones particulares del iPhone 5S se enfocan en 3 innovaciones específicas:
  • El 5S se ve igual que el iPhone 5, pero tiene un procesador más rápido – el A7, que es un procesador de 64 bits e incluye un segundo chip M7, el cual es un procesador de movimiento que rastrea y mide el movimiento de datos del usuario. Este chip es una perfecta modificación para el uso de aplicaciones de nueva generación como aplicaciones de salud y entrenamiento. Nike ya se encuentra trabajando conjuntamente con Apple para adaptar sus aplicaciones de entrenamiento e integrarla a la central de Juegos, lo cual funcionara eficazmente al momento de integrar los puntos conseguidos y tal vez intercambiarlos por recompensas reales o contenido digital.
  • El 5S incluye flash y una cámara con tecnología de punta para tomar mejores fotografías, incluyendo “burst mode” que es un sistema de toma de alta velocidad que permite capturar imágenes en movimiento; también incluye la función de “slo-mo”  o velocidad de cámara lenta, lo cual es ideal para la aplicación iMovie.
  • El 5S incluye “Touch ID” o identificación táctil, ésta es la tecnología de huella digital tan esperada, ésta función reemplazará la incómoda contraseña. Touch ID, también autorizará las compras hechas en el equipo, incluyendo aplicaciones y música. En cuanto a cuestiones de seguridad, la huella digital no será almacenada en iCloud o en la Apple Store, sino ésta será seguramente guardada en una sección confidencial del chip A7.

Implicaciones:

Durante el lanzamiento, Tim Cook, el Director Ejecutivo de Apple; mencionó que para finales de Septiembre, Apple habrá distribuido alrededor de 700 millones de dispositivos iOS a nivel mundial. En contraste, cabe recalcar que aproximadamente existen  ya más de 1 millón de dispositivos marca Android en el mercado global (de acuerdo a comScore). Aunque Android lidera en el aspecto de distribución global, el presente software OS de Androide es altamente fragmentado entre las diferentes versiones de dispositivos móviles.

Apple cuenta con un índice de actualizaciones  de IOS del 80%, cuando la marca lanza un nuevo IOS (como en este caso el iOS 7). De esta manera, Cupertino, una vez más,  tiene la gran ventaja de ser la empresa elegida para  el completo desarrollo del producto y todas las funciones y general ecosistema que lo acompaña, es decir, el hardware y el software.

Esto significa que la plataforma de publicidad iAd de Apple, proveerá una alternativa de una escala aún más amplia y global  para nuestras marcas; y que se extenderá hasta aquellos lugares con economías en desarrollo, quienes están integrando a la base de clientes actuales y representan el cliente del futuro.

La clave de esta oportunidad está en las escasas barreras existentes, para penetrar este mercado con un producto de alta calidad. Estas estadísticas encajan en el contexto bajo el cual Apple maneja su estrategia, al  anunciar la semana pasada, que han programado un convenio de distribución con China Mobile (el mayor distribuidor de proveedores móviles en China).

Este convenio le permitirá a Apple tener acceso a 700 millones de consumidores Chinos, que representan aproximadamente el 65% del mercado Chino.

Entonces se entiende el lanzamiento de dos equipos, el 5C, que vendría a ser su incursión dentro del mercado más “barato”  de teléfonos inteligentes. Esta es una estrategia  poco típica que se enfoca en ganar ventaja en el mercado y aumentar las ventas en mercados emergentes como China, india y África; y marcará una nueva frontera en la constante batalla entre Apple y Google por obtener la supremacía en el mercado de sistemas operacionales y hardware móviles.

El desafío para Apple en éste caso será  más complicado, puesto que en este tipo de mercados la compra de dispositivos móviles no es subsidiada y el costo de un equipo como el 5C puede llegar a representar en promedio un salario mensual para el cliente; comparado con el menor costo y mayor desempeño de los equipos Androide de Lenovo: HTC, Xiaomi y otros. Convencer a los consumidores en mercados emergentes  de gastar cientos de dólares más, en un iPhone 5C, será una tarea difícil.

Referencias y más Información: