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POV: Formatos TrueView de YouTube

Background

A partir del 15 de Abril, You Tube va a comenzar a tener streaming de sus formatos publicitarios True View para ofrecer mayores posibilidades de segmentación del medio y mayor simplicidad en la oferta de True View. Los formatos de avisos True View “in search” y “in display” se unificarán en un único formato llamado “True View in display”. A partir del 15 de Mayo todas las campañas serán automáticamente pasadas a la nueva función. Todos los reportes permanecerán iguales a los actuales.

Detalles

Es seguro decir que los formatos publicitarios de You Tube han sido de alguna manera confusos. Los cambios se han ido haciendo a lo largo de los años de modo de respetar la elección de streaming del usuario y poner mayor foco en la segmentación. La ultima actualización pasó de 3 formatos a 2 . Los 2 formatos de avisos que estarán disponibles serán: In Stream Ads (pre rolls comprados por CPV con un minimo de tiempo visto de 30 segundos ) y In Display Ads (Avisos en la  la zona derecha de la pantalla con “videos sugeridos” basados en el modelo CPV) 

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A partir del 15 de Abril, You Tube va a comenzar a tener streaming de sus formatos publicitarios True View para ofrecer mayores posibilidades de segmentación del medio y mayor simplicidad en la oferta de True View. Los formatos de avisos True View “in search” y “in display” se unificarán en un único formato llamado “True View in display”. A partir del 15 de Mayo todas las campañas serán automáticamente pasadas a la nueva función. Todos los reportes permanecerán iguales a los actuales.

Detalles

Es seguro decir que los formatos publicitarios de You Tube han sido de alguna manera confusos. Los cambios se han ido haciendo a lo largo de los años de modo de respetar la elección de streaming del usuario y poner mayor foco en la segmentación. La ultima actualización pasó de 3 formatos a 2 . Los 2 formatos de avisos que estarán disponibles serán: In Stream Ads (pre rolls comprados por CPV con un minimo de tiempo visto de 30 segundos ) y In Display Ads (Avisos en la  la zona derecha de la pantalla con “videos sugeridos” basados en el modelo CPV)

Las posibilidades de segmentación han tenido un upgrade  con la posibilidad de seleccionar 3 redes para plasmar los avisos: YouTube Videos, YouTube Search y Google Display. También hay nuevas opciones de segmentación por intereses disponibles. Las plataformas que veníamos usando para True View in Search no van a cambiar. Los Anunciantes podrán usar Key Words para targetizar la página de YouTube Search y el formato será el mismo. Las opciones de segmentación incluyen ahora keywords (palabras clave), variables demográficas, intereses, temas y plataformas de re-marketing.

Implicancias

Este nuevo enfoque de streaming y nuevas opciones de segmentación sólo puede ser un beneficio para las marcas. Estas opciones permitirán ayudar a hacer crecer la relevancia de la audiencia y limitar el desperdicio de vistas, haciendo mucho más eficientes a las campañas de You Tube. El lado negativo de esto es un potencial decrecimiento en volumen que venga como acompañamiento de la mejor segmentación. El foco de las campañas deberá pasar de la cantidad de vistas a la calidad de vistas. Dado que los distintos grupos de audiencia tienen mayor o menor valor para las marcas, es lógico pensar que habrá costos diferenciales según las vistas del contenido, de cada grupo de audiencia. Teniendo la chance de segmentación podemos empezar a realizar cálculos de inversión a la alza o a la baja según la performance y el objetivo de la campaña.

Sumario

Google está sabiamente enfocado en mejorar su oferta de video a partir del aumento de la competencia, en particular el nuevo producto de video de Facebook. Las nuevas capacidades de segmentación y el foco en ROI continuarán construyendo la confianza suficiente para las marcas en su proceso de pasar del spot de TV al On line Video