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POV: Campañas basadas en objetivos de Twitter

Antecedentes

Twitter ha anunciado el lanzamiento de campañas basadas en Objetivos, lo que permite a los anunciantes pagar por las acciones que más están alineadas con sus objetivos de marketing.

Detalles

Anteriormente, Twitter tenía un solo producto publicitario que permitía pagar por acciones concretas, la Cuenta Promocionada a través de la cual se pagaba por adquisición. Los Tweets Promocionados se utilizaban para transmitir un mensaje a usuarios específicos a través de la plataforma utilizando un modelo de precios de costo por engagement. Este engagement podría ser un clic, respuesta, retweet o favorito, por lo tanto, no solo pagaríamos por visitas al sitio sino por los demás compromisos generados por ese post, lo cual no se relaciona con el objetivo de la campaña principal.

Implicaciones

Las campañas basadas en Objetivos han sido diseñados para hacer  de la creación y optimización de campañas de marketing exitosas de la manera más simple posible, generando el mayor retorno de la inversión de cualquier campaña. Este nuevo modelo de precios de Twitter permitirá a los anunciantes alcanzar más eficientemente objetivos específicos, pagando sólo cuando los usuarios realizan la acción deseada, por ejemplo, acceso a una página web, la descarga de una aplicación, o dejar su correo electrónico para obtener más información. Por ejemplo, si su objetivo es generar vistas de video en Twitter, usted sólo paga en un costo por vista, a través de una tarjeta de video. Del mismo modo, una descarga de aplicación será cobrada en un modelo de costo por clics a la aplicación (CPAC) usando la tarjeta de aplicaciones de Twitter. Este modelo le asegurará de que usted sólo paga por resultados que impactan en sus objetivos de marketing.

Como se ve en la imagen, la configuración de campaña le recomendará la solución más eficaz de usar y Twitter han añadido herramientas para que el proceso creativo sea más dinámico, incluyendo una biblioteca de  imagen con sistema de arrastrar y soltar. Desde allí, un “call to action” puede ser seleccionado y así como la segmentación habitual de Twitter, incluyendo palabras clave y audiencias a medida. La nueva funcionalidad también incluye una herramienta de reporting que muestra las métricas detrás de las conversiones, lo que permite la efectiva optimización de campañas.

Resumen/POV

Las campañas basadas en Objetivos de Twitter son un desarrollo positivo y, sin duda, demuestran valor tanto para los vendedores como para los clientes. La capacidad de armar las campañas a medida según los objetivos específicos hará el proceso más ágil y permitirá que los presupuestos de los anunciantes se inviertan de manera más eficiente al permitir que ellos se centrarse en las acciones que encajan con los objetivos de la campaña. Twitter ha confirmado que las campañas basadas en objetivos han dado resultados positivos en fases de pruebas y se encuentran actualmente en Beta y que serán presentadasa los anunciantes en los próximos meses.