Noticias

POV: Twitter va a la ofensiva

Antecedentes y Detalles:

Con el objetivo de escalar y aprovechar  el campo de análisis de datos en tiempo real y targeting móvil, la popular red social Twitter ha salido de compras nuevamente y en esta ocasión ha adquirido Trendrr. Este es un servicio de seguimiento social de programas de TV; y MoPub, el servidor para comprar publicidad móvil más grande del mundo.  Ambos movimientos estratégicos solidifican el deseo de  Twitter de juntar y poseer, especialmente vis-a vis con Facebook, tres espacios claves: TV y multi-proyección  en línea, móvil, y compra de impresiones automatizada. 

Hoy en día, muchos anunciantes usan Twitter para asistir sus anuncios de TV, y en respuesta, la red social ha ido desarrollando su plataforma analítica para facilitar esta función. Twitter también marcó una nueva tendencia o inclinación en el lado de TV, cuando  este verano dio a conocer un sistema de targeting o enfoque de  anuncios televisivos, en US.

Este producto permite a las agencias publicitarias enfocar sus anuncios hacia usuarios que son más propensos a ver los shows donde estos anuncios son lanzados, basado en los tweets o etiquetas- ‘hashtags’- que diferentes usuarios utilizan o han utilizado anteriormente.

La adquisición de Trendrr es una gran adición a los productos claves del kit de Twitter: Trendrr TV y Curatorr.  Trendrr TV proporciona a las redes de TV, publicistas, agencias de medios y marcas publicitarias, las herramientas necesarias para medir y dar seguimiento al nivel de interacción (engagement) dentro de las redes sociales, incluyendo Twitter. Curatorr por su parte, permite a estos grupos interesados, clasificar las corrientes sociales y poder tener mejor visibilidad de datos y de ésta manera identificar tweets de alta calidad; así estos tweets pueden ser re-tweeteados en las cuentas de los programas de TV o ser presentados al aire durante un show en vivo que integra conversaciones de Twitter como parte de su formato televisivo.

Con estos dos productos claves, más la habilidad de introducir la tecnología de MoPub en la ecuación, hacen de ésta un combinación muy poderosa; de acuerdo con los voceros de Twitter, ellos tienen pensado usar la tecnología de MoPub para construir una plataforma de subasta en tiempo real dentro de la plataforma de anuncios de Twitter para que sus anunciantes puedan automatizar y  escalar sus compras con mayor facilidad.

Como señaló Twitter en su comunicado de prensa: “Las dos mayores tendencias en el mundo publicitario en este momento son: el acelerado cambio del usuario hacia el uso de plataformas móviles, y el gran cambio en la industria publicitaria en cuanto a la compra programática de impresiones. Twitter se encuentra en la intersección de éstas dos tendencias, y por eso pensamos adjuntar la tecnología de MoPub al equipo Twitter, para así conducir estas tendencias de manera que beneficien a los consumidores, anunciantes y agencias publicitarias.”

Estas recientes adquisiciones son el complemento de las pantallas dobles para visualización en conversaciones; la cual es la tercera tendencia que está ocurriendo de momento con TV y plataformas móviles, sobretodo en eventos en vivo y en directo.

Lo que se busca con estas adquisiciones es tener la habilidad de dar seguimiento y enfocar los anuncios de tiempo real de una manera más eficaz a usuarios relevantes.

Finalmente, existe una gran especulación acerca de una Inicial Oferta Pública que podría darse el próximo año; estas adquisiciones ciertamente han mejorado la atractiva de Twitter para los anunciantes, y por ende, el desempeño financiero y  la rentabilidad de Twitter.

Implicaciones:

 Las nuevas adquisiciones de Twitter no solo permitirán ofrecer un mejor entendimiento de las audiencias y mejores funciones para los marketistas, redes, publicistas y otras organizaciones mediáticas; pero también, equipará a Twitter con su un servicio competitivo. Trendrr  era el último jugador social independiente en el ámbito de TV. Twitter compró Bluefin Labs en febrero y Nielsen compró SocialGuide en Noviembre. Todos estos movimientos se destacan como respuestas a la evolución de la plataforma de Facebook, misma que busca convertirse en un contendiente en el mercado de conversaciones en tiempo real, con la ayuda de herramientas como etiquetas –hastags. Facebook también indicó que se encuentran analizando su asociación actual con TV de manera más profunda.  Twitter no solo ha reforzado su atracción ante los anunciantes, pero se ha asegurado de dejar a Facebook con opciones de adquisiciones  muy limitadas para el futuro.

Resumen:

Para muchos usuarios Twitter es el lugar en donde las conversaciones en tiempo real suceden. Este medio representa una audiencia interactiva e interesada y una corriente de datos de tiempo real, lo cual ha atraído a anunciantes publicitarios, quienes ahora han hecho de esta red social una fuente de ingresos publicitarios.

Las funciones adicionales y sabiduría que Twitter gana como resultado de sus nuevas adquisiciones, agrega valor a esta plataforma pues les permite a los publicitarios tener más herramientas para poder localizar y enfocar mejor a sus consumidores a través de cualquier medio o pantalla por la cual éstos se encuentren interactuando. Sin duda veremos muchos más desarrollos en esta intersección de TV, redes sociales y plataformas móviles.