Noticias

POV: “Conversation Targeting” de Twitter

Background & Detalles

Twitter lanzó un nuevo producto publicitario, “TV Conversation Targeting” para acompañar a su ya existente  oferta de “TV Ad targeting”. Para determinar si alguno de estos 2 productos, o ambos, son de utilidad para una marca, es importante evaluar sus diferencias:

  • TV Ad Targeting : Fue lanzado en Mayo y se basa en la tecnología de impresión dactilar digital adquirida en la compra de Bluefin Labs. Determina algorítmicamente cuáles spots deber ser mostrados durante cuáles programas y libera tweets promocionados para los usuarios que tienen mayor probabilidad de estar viendo dichos programas.  El uso primario es para re contactar a los usuarios que hayan visto ya la marca en un spot de TV.
    • Disponibilidad: EEUU solamente
    • Recomendado para: Marcas para fuertes pautas nacionales de TV (idealmente multiprograma y multicanal).
  • TV Conversation Targeting . Recién lanzado. Permite a los anunciantes pautar Tweets promocionados a los consumidores de un determinado programa de TV. También determina algorítmicamente quienes tienen mayor chance de haber visto un programa y les muestra tweets promocionados. La diferencia entre ambos sistemas es que con “TV Conversation Targeting” las marcas tienen mayor autonomía para targetizar programas, sin usar el algoritmo de impresión dactilar de Twitter.
    • Disponibilidad: EEUU e Inglaterra
    • Recomendado para: Marcas con relación cercana a un determinado programa (ejemplo : sponsoreo, product placement, señales de integración entre marca y contenido que el algoritmo de “TV AD Targeting” no podría reconocer.

Implicancias y Resumen

Estos dos productos pueden usar en simultáneo para marcas que quieren asegurar un máximo de alcance de usuarios de Twitter que hayan visto su comercial de TV previamente.

Más allá de los entretelones metodológicos del targeting, “Conversation Targeting” ofrece una nueva forma de ser creativos en la implementación de los tweets promocionados. Debido a que la marca se asocia a un determinado contenido, el team social podrá desarrollar mensajes de marca más relevantes y con mayor engagement.

A través de ambos productos, Twitter está reforzando sus conexiones con la TV. Los usuarios de Twitter lo usan para conversaciones en tiempo real sobre sus programas favoritos, y Twitter reconoce esta tendencia creando plataformas para conectar las marcas con los usuarios. La compra de Bluefin Labs ha sido el primer paso en esa dirección y la creación de estos productos ha sido el 2do paso, aunque seguramente no el último.