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POV: Ads de Facebook se sintonizan con la TV

Background

El 23 de Octubre Civolution anunciaba una sociedad con Optimal para permitir a las marcas comprar avisos en Facebook sincronizados con los spots de TV. Este desarrollo aparece en tanto Facebook y Twitter son los elegidos por las audiencias de TV para hablar sobre sus programas favoritos y por ende aquellas plataformas donde las marcas podrán potenciar su inversiones en TV. Hasta hoy Twitter ha tenido ventaja con sus opciones de “Ad targetting”  que pemiten a las marcas alcanzar a la misma audiencia 2 veces, primero en TV y luego en Twitter.

Detalles/ Implicancias

La tecnología tras este servicio es SyncNow de Civolution, integrado a la plataforma Open Signals de Optimal.

SyncNow es un ACR (Reconocimiento Automático de Contenido), linkeado a una de las mayores bases de datos de comerciales del mundo. Open Signals permite a los anunciantes, sincronizar sus campañas de Facebook con muchas líneas de información externa tales como: ingresos offline, niveles de stock, condiciones climáticas, redención de cupones, etc. Las marcas pueden optimizar sus avisos en tiempo real, basándose en las métricas que afectan la performance de su negocio. La sociedad permite seleccionar cuáles spots de TV serían sincronizables en tiempo real con una campaña de Facebook.

Siguiendo el anuncio de este nuevo producto, las marcas podrán comprar avisos en redes sociales que alcanzarán a su target al mismo tiempo que sus avisos están siendo pautados en TV.  Para las marcas preocupadas por el desafío que representan los dispositivos móviles en la atención de la audiencia de la programación de TV, el anuncio de este producto es significativo. Para re-conectar con estas audiencias que cada vez más se focalizan en su 2da pantalla durante las tandas de TV , estas plataformas proveen una oportunidad tangible para incrementar los niveles de engagement y retorno de la inversión.

En esta etapa, este enfoque no puede considerarse tan refinado como el que está disponible en Twitter porque no hay datos de Facebook integrados y  por tanto, no hay pruebas definitivas de que los usuarios están realmente hablando de un espectáculo. Sin embargo, por el momento, llegar a alguien que está potencialmente viendo la televisión, aunque no plenamente comprometido sigue siendo una propuesta atractiva y ésta es una situación que Facebook probablemente siga  de cerca.

Sumario                             

A partir de los primeros resultados publicados, los beneficios para las marcas de complementar  la compra programática con la identificación de contenidos de televisión son evidentes. El programa piloto de esta metodología de segmentación constató que cuando los anuncios de Facebook en la sección noticias se sincronizan en tiempo real a los puntos de difusión de televisión, experimentaron la elevación del 60% en CTR, mientras que los anuncios sincronizados de la competencia observaron un aumento de 35% en CTR, en comparación con un grupo de control. Este enfoque podría en un futuro cercano, llegar a ser el puntapié para el despliegue  de un alto valor táctico de la compra contextual de contenido  relevante de TV de Facebook