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POV: Spotify va por plataformas móviles

Antecedentes
La compañía sueca de streaming de música, Spotify ha anunciado que está añadiendo ofertas de móviles y tabletas gratuitas en 10 nuevos mercados y tendrá acceso exclusivo a la transmisión de catálogo de Led Zeppelin. Los movimientos son probablemente destinados a construir alcance y competir más directamente con productos como Pandora y iTunes Radio. Los nuevos productos, como la versión de escritorio gratuita contaran con el apoyo de anuncios publicitarios.

Detalles/Implicaciones
Spotify ha tenido durante mucho tiempo un modelo freemium, lo que permitió el libre acceso a través de escritorio (sin límite en algunos mercados, como Australia, reducido a 10 horas por mes en otros como el Reino Unido), con el servicio comercializado a través de la publicidad, mientras que los usuarios podrían pagar una suscripción para desbloquear una escucha en la PC ilimitado sin publicidad (en los mercados de referencia) o un precio más alto para el acceso al producto en móviles y tablets, así como la capacidad para almacenar canciones para escuchar on line.

En contraste Pandora tiene una versión gratuita con publicidad en todos los dispositivos, aunque no es posible optar por escuchar una pista en particular – en lugar de que la gente seleccione una canción, artista o género, Pandora crea un podcast. El nuevo producto tablet de Spotify se refleja directamente en su versión de escritorio, el producto móvil va a ser diferente, lo que permite a alguien elegir un artista  pero no una pista en particular - todo el catálogo se reproducirá en el Shuffle. Los usuarios que han creado listas de reproducción en la versión de escritorio podrán escucharlas en su totalidad.

Music Streaming es un sector cada vez más competitivo y de hecho más complejo y Spotify resalta seriamente que es muy difícil alcanzar a Pandora (con 150 millones de usuarios, en comparación con el Spotify de 20 millones). En 2014 es probable que veamos un esfuerzo de parte de Beats, fabricante de auriculares, así como de un nuevo servicio de suscripción de YouTube.

Con estos movimientos Spotify ha aumentado masivamente su alcance potencial y con la publicidad móvil es probable que sea el área de mayor crecimiento en muchos de los mercados en los próximos años y ha desbloqueado un flujo importante de nuevos ingresos. Mientras tanto, el anuncio de Led Zeppelin podría también influir en muchos oyentes mayores,  audiencia a la que se quiere apuntar. Uno se imagina que el CEO de Spotify tiene a The Beatles firmemente en su punto de mira como su próximo objetivo: la adición de su catálogo como descargas de iTunes en 2010 llegó a los titulares en todo el mundo.

Lo que ninguno de estos anuncios va a hacer es poner fin a la controversia sobre los modelos de negocio detrás de los servicios de streaming. Muchos artistas reclaman que Pandora y Spotify están tratando a los músicos injustamente, aunque las empresas de transmisión responden que proporcionan más dinero que la alternativa, las descargas ilegales. Spotify ha lanzado recientemente una ofensiva de relaciones públicas. Probablemente continuará en ese camino estratégico para tratar de ganarse a los creadores de contenidos, así como los sellos discográficos y los anunciantes.

Resumen

Spotify ha establecido claramente sus miras de convertirse en el principal servicio de streaming de música, ya que ahora puede competir más directamente con Pandora, tanto para los usuarios como para los anunciantes. Mediante el bloqueo de Led Zeppelin también están claramente tratando de crear un cerco de alto valor público. El 2014 viene con probabilidades de ver mucho más anuncios de competidores nuevos y existentes en este espacio altamente competitivo, será interesante ver si la incorporación de un producto móvil gratuito y guitarras poderosas pondrá Spotify al frente de esta carrera.