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POV: La nueva fórmula de ranking de Google AdWords

Antecedentes

Google ha cambiado su fórmula de ranking, que determina el orden en él se muestran los anuncios pagos de búsqueda entre quienes compiten, en la SERP (Search Engine Results página). En el pasado, la posición de un anuncio en la SERP fue determinada por una combinación de dos factores: Max CPC Oferta multiplicado por el nivel de calidad. Google está incorporando el uso de extensiones de anuncio en el cálculo del ranking también. Extensiones de anuncios, que son mejoras visuales a los anuncios de búsqueda para los anunciantes, como la de ubicación o anotaciones sociales. Esto se tendrá en cuenta si dos anuncios de la competencia tienen la misma oferta y calidad. Con este nuevo cálculo, el anuncio con el impacto más positivo esperado, derivado de las extensiones aparecerá en una posición más alta.

El cambio ha nacido en el marco de la creación de una experiencia de publicidad más relevante para los usuarios de búsqueda.

Implicaciones/Detalles

Tener extensiones y formatos de anuncio más atractivos ha pasado de ser " bueno tenerlo " a un nuevo estándar para los anunciantes para mantener su fuerte presencia y visibilidad. El nuevo cálculo de ranking está afectando a todas las cuentas han optado por la red de búsqueda de Google. Las marcas necesitan entender algunas de las principales consecuencias que este cambio tendrá en la publicidad, con el fin de seguir teniendo éxito de las campañas.

Incluso si los anunciantes tienen actualmente las extensiones de anuncios, no necesariamente están “en el claro”: mientras que un anunciante puede ya tener Extensiones de anuncios como parte de su campaña, si Google no lo considera como altamente relevante a la búsqueda del consumidor, se espera que la posición del anuncio sea baja. Dicho esto, los anunciantes que no utilizan las extensiones de anuncio pueden esperar una menor posición en el ranking, como parte de este cambio.

Anticipar los cambios en los CPC: El ranking del anuncio es ahora más importante para determinar si su anuncio se muestra con extensiones y formatos, por lo que las marcas pueden necesitar ajustar su oferta, mejorar su nivel de calidad, o ambos para las extensiones y formatos y así aparecer en los resultados de búsqueda.

  • Es posible que vea CPC más bajos si sus extensiones y formatos existentes son muy importantes
  • En otros casos, es posible que vea CPC más altos debido a una mejora en la posición del anuncio por un competidor o si se presentan nuevos competidores con extensiones que entran en el mercado.

Listados orgánicos se mueven hacia abajo de la SERP: Las extensiones de anuncios crean grandes formatos de anuncios pagos de búsqueda, que consumen más espacio en el SERP. A medida que más anunciantes optan por estas extensiones, podemos anticipar que los resultados orgánicos se moverán al final de la página. Los consumidores pueden comenzar a hacer clic en los anuncios pagados con mayor frecuencia, ya que estas unidades serán propietarios de los primeros lugares.

Resumen

Los anunciantes siempre han sido alentados por Google para aprovechar las extensiones de anuncio. Ahora se ha convertido en algo esencial para una campaña exitosa. Los anunciantes deberían centrarse en mejorar la experiencia del consumidor en la búsqueda, decidiendo que extensiones estratégicas tienen más sentido para su negocio y objetivos de negocio (para crear esa afinidad positiva que Google ahora requiere) y actualizar sus campañas tan pronto como sea posible.

Los anunciantes también deben vigilar estrechamente sus CPC y niveles de calidad, ya sea si tienen extensiones  o no. Estos cambios en el ranking del anuncio afectan sus negocios y habrá necesidad de incorporar y adaptar este cambio significativo en la publicidad de búsqueda pagada.