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POV: Publicidad en Instagram

Antecedentes

Instagram continúa su evolución como una plataforma de publicidad social mediante la ampliación de su programa de publicidad visual a tres nuevos países (Australia, Canadá y el Reino Unido).

Detalles

Instagram está madurando rápidamente. Fue lanzado en octubre de 2010 y en menos de dos años (abril de 2012) se vendió por la asombrosa cifra de $ 1000 millones a Facebook. Un avance rápido hasta noviembre de 2013 donde Instagram abrió la publicidad a un pequeño grupo de anunciantes y ahora tiene planes de extender esto a otros mercados. Durante este tiempo, su escala ha seguido aumentando. En abril alegó una base de usuarios global de 200 millones al mes y 50 millones de los seis meses anteriores. Todo esto se suma a una emocionante nueva plataforma de anuncios sociales.

Implicaciones

Instagram está tratando de sacar provecho de su crecimiento, pero no a expensas de su creciente audiencia, con un estricto control sobre el estilo de los anuncios que se muestran. Se animó a los anunciantes iniciales a dibujar la inspiración creativa de la comunidad y crear anuncios que fueran atractivos y naturales en la sección home de las personas. Los intentos de anunciantes hasta la fecha reflejan este enfoque y en general es algo bueno. Es positivo que Instagram tenga una composición fuerte (más del 50% en los EE.UU.) del grupo de 18 a 34 años * deseable. También es bueno que los datos iniciales indiquen que algunas marcas están viendo un ascenso en términos de recordación de anuncios**, lo que puede no estar relacionado con la investigación que indica un 65% de las personas son aprendices visuales ***.

Todavía hay algunos factores a tener en cuenta. Estilísticamente Instagram es el objetivo de una solución perfecta de anuncio nativo. Probablemente sea  inalcanzable en el largo plazo ya que las presiones para aumentar el volumen de publicidad entran en juego, pero es en principio una buena meta para ajustar. Incluso con todos los anunciantes en la actualidad con el objetivo de un aspecto muy estilizado, algunos están luchando para hacer a su marca relevante en este entorno, como McDonald que descubrió su costo  esta semana cuando recibieron 1941 comentarios de los usuarios en los EE.UU., muchos de los cuales fueron negativos desde individuos que estaban molestos por ver un anuncio un McDonalds en sus fuentes de noticias.

Esto nos lleva a identificar dos factores qué las marcas a veces se olvidan. Instagram es una comunidad muy testaruda que a veces puede actuar como una cámara de eco. Y en segundo lugar, hay una diferencia entre la publicidad visual y la narración visual. Aprender que marca mejor funciona en este tipo de entorno sólo se gana por la experiencia y el aprendizaje activo. Adicionalmente las pruebas requieren de una inversión significativa.

Mindshare POV

La mayoría de las marcas tienen que entender mejor la forma en que pueden tener éxito en las plataformas publicitarias visuales como Instagram. Tres razones básicas nos llevan a recomendar medidas: 1) La comunicacion de consumidor a consumidor es cada vez más visual. 2) Los canales sociales representan un porcentaje cada vez más alto de tráfico web. 3) Las plataformas como Instagram son cada vez más dominantes en el espacio de la pantalla móvil.

Es un gran paso para muchos anunciantes entender cómo sus marcas se traducen como una imagen estática o animada, pero la búsqueda de tener conversaciones con los consumidores de su marca es esencial dentro del entorno de Instagram y no como un añadido innecesario.

*Source: eMarketer, March  2014
**Source: Instragram blog, January 2014 - http://blog.business.instagram.com/post/70498340316/first-look-measuring-the-effectiveness-of-brand)
***Source: http://www4.ncsu.edu/unity/lockers/users/f/felder/public/ILSdir/styles.htm