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POV: Búsqueda segura de Google

Antecedentes
Las acciones de Marketing de Search se vieron resentidas en el 2013, cuando Google comenzó a utilizar la búsqueda segura para eliminar los datos de palabras clave visto en Google Analytics para el tráfico orgánico. El 9 de abril, Google anunció que lo mismo está sucediendo con el Search pago. Mientras que muchos pueden reaccionar con pánico, la realidad es que los datos de palabras clave del anunciante aún están disponibles en Adwords  y es sólo en Google Analytics que será más difícil obtener esta información.

El núcleo del anuncio  la convocatoria es que cuando la gente que usa búsqueda segura, haga clic en los anuncios de Adwords, las palabras que escriben en la consulta no serán pasados ​​a la base de datos de analythics y paquetes de software de terceros.

Detalles
“Búsqueda Segura” fue presentado por Google para ofrecer un nivel (extra) de privacidad para sus usuarios. Cuando se introdujo la búsqueda segura de palabras clave orgánicas rápidamente vimos que entre el 70-100 % del tráfico orgánico se reporta como "no otorgado" en los informes de análisis. Claramente, esto causó problemas, pero los profesionales de SEO han aprendido a adaptarse.

Los anunciantes de búsquedas pagas no se verán afectados tan directamente ya que los datos de palabras clave va a estar plenamente disponible a través de Adwords. En lo que la mayoría de la gente se esta confundiendo es en que hay  una diferencia entre los datos de las consultas de búsqueda y datos de palabras clave. Las definiciones simples son:

  •  Los datos de consultas de búsqueda : las palabras claves reales que el usuario ha escrito y lque Google reportando al analythics ni a software de terceros.
  • Datos de palabras clave : os términos que un anunciante compra.

Es por causa de esta diferencia que las herramientas de gestión continuarán operando de forma normal. Las declaraciones de Marin y Kenshoo destacan claramente que no se ven afectados por este anuncio y sus plataformas continuarán funcionando como hasta ahora.

Implicaciones
Paul Feng, Director de Gestión de Producto, AdWords escribió en un blog que " para la generación de informes o la automatización de la gestión de palabras clave con datos de la consulta, le sugerimos que utilice el informe de rendimiento API Search Query AdWords o AdWords Scripts Reportar servicio”. Por lo tanto, para aquellos que quieran la datos para su equipo de Analytics, está disponible, pero se requiere un método diferente de la extracción (y, posiblemente, una limpieza con el fin de ir acompañada de la interpretación ) . Desde nuestro punto de vista, este es un tema simple que puede ser subsanado por los dos servicios anteriores. Al mismo tiempo, sólo cambia la forma en que analizamos el rendimiento de consultas de búsqueda y no los propios datos de palabras clave. Como muchos han señalado, si se está utilizando el seguimiento de conversiones de AdWords, es visible a través de informe de los términos de búsqueda.

Un enfoque más integrado se requiere ahora. En el pasado, los vendedores de búsqueda se centraron en la forma en que SEO y PPC podrían trabajar juntos. Mientras búsqueda segura obstaculizaba esto fácilmente – ya que las dos partes no podían  comparar las mismas palabras clave visibles - hemos aprendido a trabajar juntos en otras formas. Ahora bien, es imprescindible que los equipos analíticos se acerquen a sus equipos de búsqueda paga; algo que la mayoría de las buenas compañías ya  se esta haciendo.

Resumen

No hay mucho que temer. El cambio  no afecta la información disponible y implica una mayor interacción entre la búsqueda orgánica, búsqueda paga y Analytics .