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POV: Resultados de Facebook

Antecedentes y Detalles

Facebook sorprendió a la comunidad publicitaria esta semana anunciando que el 41% de la totalidad de ingresos de la popular plataforma social provienen del uso de su servicio publicitario  en dispositivos móviles.  La totalidad de ingresos correspondientes al cuarto de año del 2013 (Q2) mostraron estar cerca de $1.81 billones, con un incremento del 53% comparado con el reporte de $1.18 billones en el segundo cuarto de año del 2012.   El ingreso publicitario fue de $1.60 billones representando el 88% de la totalidad de réditos y el 61% de incremento en el mismo cuarto de año que el año pasado.

Estos resultados produjeron una notable alza del 30% en el precio de sus acciones de bolsa. Sin Embargo, los avances no quedan allí. Durante este periodo de cuarto de año (Q2) el gigante de las redes sociales ha experimentado un gran crecimiento.

Hoy en día, la red social cuenta con más de 1 millón de anunciantes publicitarios activos, como resultado del aumento significativo en negocios locales. Por otra parte, la introducción de la aplicación de video en Instagram ha tenido una excelente acogida con 5 millones de videos subidos al internet durante las primeras 24 horas de su lanzamiento. Además, la aplicación de Facebook para teléfonos móviles tiene ahora más de 100 millones de usuarios activos por mes.

Facebook ha extendido su cobertura más allá de únicamente ofrece una aplicación para Smartphones; la plataforma ha  lanzado nuevos productos tales como Paginas Verificadas, “hashtags” o etiquetas y  un sistema de publicaciones embebidas – integradas- que ayuda a quienes utilizan Facebook a mantenerse conectados con sus amigos y comunicados acerca de lo que sucede alrededor del mundo.

EL creador y director Ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, comento que los esfuerzos por entregar al público la mejor experiencia de Facebook en cuanto a dispositivos móviles se refiere; ha demostrado tener excelentes resultados con sólidas cifras en el sector financiero y también ha mostrado crecimiento y ‘engagement’ -compromiso- constante  por parte de su comunidad de usuarios.

Estos resultados constituyen una base sólida para el futuro de la compañía.

Implicaciones

La confianza de inversionistas ha tomado un giro inesperado y muy positivo -  un analista financiero afirmó que Facebook literalmente ‘aplasto sus expectativas’ – Se trata de un pleno desarrollo  para Facebook.

Hace tan solo 18 meses la popular red social contaba con mínimos o casi ningún ingreso por el lado de dispositivos móviles y sin una estrategia respectiva, el mayor interrogante presente durante el análisis de su IPO y cuarto de año (Q2) en 2012, se centró en analizar si Facebook podría o no obtener ingresos en el área móvil. Consecuentemente, esta semana, el interrogante fue contestado positivamente.

Ahora con una actitud de “esto no se acaba aquí”, el gigante de las redes sociales se ha propuesto encontrar la siguiente gran oportunidad de mercado.

Cheryl  Sandberg, Jefa Ejecutiva de Operaciones de Facebook- y según algunos posiblemente la futura presidenta de USA- cree que Facebook ya está encaminándose a agarrar con ambas manos ésta nueva oportunidad; refiriéndose a los anuncios publicitarios en dispositivos móviles. Aunque esta iniciativa es aún bastante reciente, ya demuestra ser una propuesta muy atractiva para anunciantes publicitarios porque realmente no existe una manera fácil de acercarse y llegar a los mercados en desarrollo del mundo actual.

Resumen

Facebook ha mostrado resultados muy positivos para este cuarto de año, sobrepasando las bajas expectativas basadas en los últimos 3 meses. Su desempeño en cuanto al servicio de publicidad en la plataforma de dispositivos móviles muestra claros resultados de que Facebook está empezando realmente a entender su rol como conductor o enlace entre marcas y usuarios. Los resultados y estrategia a futuro demuestran que Facebook puede llegar a ser una potencia imparable convirtiéndose en la plataforma publicitaria más grande del mundo.