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POV: Amazon adquiere Twitch

Antecedentes

Amazon continúa explorando formas de hacer crecer su porfolio digital con la adquisición de Twitch – plataforma líder de streaming de video y de comunidad de gamers. Esta adquisición es sólo una de las muchas piezas del rompecabezas en la batalla en curso entre los dos gigantes de la tecnología: Google y Amazon.

Detalles

Google (YouTube) estuvo originalmente interesado en adquirir Twitch, pero en las negociaciones no se concretó. Sin perder tiempo, Amazon aprovechó la oportunidad de tomar esta ventaja digital sobre principal competidor, por U$S 970 millones en efectivo.

La decisión de Amazon de comprar va más allá de simplemente conseguir algo que Google no podía, Twitch abre un abanico de diferentes oportunidades de alta rentabilidad para Amazon.

Implicaciones

A primera vista, esta adquisición se ve como un movimiento de Amazon para reforzar su presencia en streaming mediante la combinación con Instant Video Prime y Fire TV para alcanzar a YouTube, Netflix, y demás cajas de tv digital. Aunque el mercado de las cajas es desordenado, Amazon decidió destacarse entre los demás competidores mediante la incorporación de capacidades de gaming a partir de su inversión anterior en su propio estudio de producción de juegos. Amazon podría llegar a conectarse con GameStop utilizando Twitch como una ventanilla única para todos los juegos, permitiendo a los usuarios revisar el contenido y simplemente hacer la compra con un solo click en el pedido.

Fuera de los juegos de streaming y vídeo, todavía hay otras vías por las cuales Amazon puede capitalizar con esta adquisición. Twitch trae consigo a un grupo demográfico joven (18-35) de 55 millones de visitantes únicos mensuales, de los cuales el 58% pasan más de 20 horas por semana en el sitio. Amazon se está alineando con una audiencia atractiva joven, que podría ser muy rentable cuando se combina con su rica fuente de datos de los clientes de primera mano.

Recientemente, Amazon anunció que pronto lanzará Enlaces Patrocinados, que es similar a AdWords (altamente rentable para Google). Amazon puede tener un largo camino por recorrer para que coincida con AdWords, pero tiene influencia sobre Google cuando se trata de su conocimiento en las preferencias del cliente y su comportamiento junto con su inventario cada vez mayor, al cual  Google no tiene acceso.

Una cosa que siempre preocupa a los miembros de una comunidad es la sobrecarga de anuncios (por ejemplo, Instagram). Amazon tendrá que encontrar un punto fuerte para aprovechar esta rica fuente de datos y el inventario de anuncios sin interrumpir la experiencia del usuario. Con Amazon Prime, podría aprovechar su envío de dos días para intrigar a los jugadores a inscribirse en Prime, junto con la eliminación de los anuncios de la experiencia del usuario.

Resumen

Amazon tiene muchas formas diferentes de convertir Twitch en una adquisición lucrativa, especialmente a través de la publicidad. Combinando un público que pasa mucho tiempo en el sitio, con su base de datos de clientes, Amazon podría convertir a Twitch en una mina de oro. Con la futura puesta en marcha de los enlaces patrocinados y un sinnúmero de horas de inventario vídeo, Amazon se ha posicionado muy bien para competir con Google y ha abierto muchas oportunidades para los anunciantes.