Ein Silberner Effie zum Genießen

Die Kampagne hat in der Margarine-Kategorie neue Maßstäbe gesetzt: Mit „LÄTTA & luftig" wurde Margarine erstmals als Genusserlebnis in Szene gesetzt und das sinnlich-luftige Erlebnis inszeniert - ein Novum für Margarine. Denn so viel Sinnlichkeit beim Genuss kannten die Verbraucher bisher nur von Mousse au Chocolat oder Eiscreme.

Die Zielsetzung war sportlich: schnell Reichweite und ein eigenes Sub-Markenprofil aufbauen, die Kaufbereitschaft fördern, neue Verwender gewinnen und den Umsatz steigern. Mit dem Basismedium TV wurde zu Beginn die Awareness gepusht, für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgten Out-of-Home-Medien. Wirkungsvoll flankiert wurde die klassische Kampagne von Digital und Mobile. Eine zusätzliche Aktivierung erfolgte über Facebook.

Das Resultat: „LÄTTA & luftig" wurde im Markt zur erfolgreichsten Innovation seit fast 10 Jahren. Die Kampagne fand auch in 2013 ihre Fortsetzung, um den Erfolg von LÄTTA & luftig langfristig sicherzustellen. Über die Inszenierung der vielfältigen Genussmöglichkeiten des Produktes wurden deutliche Kaufimpulse gesetzt. Dabei konnten zahlreiche neue Verwender auch von anderen Brotaufstrichen wie Butter oder Melange „abgeworben" werden.

Die Kampagne arbeitete jedoch nicht nur für die Produkteinführung, sondern auch für die Attraktivität der Gesamtmarke LÄTTA. Ihr Image als innovative, moderne Marke mit der besten Werbung für Margarine konnte im Vergleich zum letzten Kampagnenjahr deutlich ausgebaut werden. Ein wichtiger Schritt, um im wenig differenzierten Margarinemarkt eine Markenpräferenz beim Verbraucher aufzubauen.

Maßgeblich ausgesteuert wurde die LÄTTA-Kampagne vom Werbewirkungs-Tool MindMonitor von Mindshare, der die Resonanz im Markt detailliert trackte und die KPI´s effizient aussteuerte.