Expertenteams

Modelling & Analytics

Modelling & Analytics arbeitet mit mathematischen Modellen, um die wichtigsten Einflussgrößen auf Erfolgsindikatoren (z.B. Absatz, Umsatz) und deren Beitrag zu quantifizieren.

Mit Marketing Mix Modelling (MMM) wird die Entwicklung unterschiedlicher Zielgrößen analysiert und die Wirkung von Marketing Investitionen bewertet. Dabei werden komplexe Zusammenhänge aufgedeckt, die mit bloßem Auge nicht erkennbar sind. Mit diesem Wissen können Kunden bessere Investitions-Entscheidungen treffen und ihren ROI (Return on Investment) maximieren.

Der erste schritt ist die Evaluation vergangener Aktivitäten. Daraufhin werden die gewonnenen Erkenntnisse in Szenarien umgesetzt, um den künftigen Einsatz der Marketing-Investitionen zu optimieren.

Für Kunden mit mehreren Marken oder Produktlinien wird eine Analyse und Optimierung des gesamten Portfolios durchgeführt und gezielt nach wechselseitigen Abhängigkeiten gesucht (Halo-Effekte).

Unser besonderes Know-How liegt in der Evaluation sämtlicher Media-Aktivitäten unserer Kunden.  Unter diesem Fokus lassen sich etwa folgende Fragen beantworten:

  • Wie effektiv war die Kampagne (zusätzliches Volumen)?
  • Wie effizient war die Kampagne (ROI)?
  • Wie hoch ist der Wirkungsbeitrag einzelner Mediaträger (TV, Radio, Online etc.)?
  • Was ist der optimale Werbedruck / Mediamix / Kampagnendauer / Spotlänge?
  • Welche Kampagnen-Strategien sind am effektivsten (kontinuierlich, pulsing, front loading etc.)?