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SWISS hebt mit Mindshare in Stuttgart ab

„Mit SWISS über Zürich reisen und der Urlaub startet schon in Stuttgart.“ Mit dieser Empfehlung bewirbt Swiss International Air Lines in Stuttgart ab Mitte März für zwei Wochen das Reisen über ihr internationales Drehkreuz in der Schweiz.

Die regionale Kampagne wurde von Mindshare Düsseldorf entwickelt und präsentiert Zürich als einfache und schnelle Alternative, die durch kurze Wege für entspanntes Umsteigen sorgt. Reisende checken in Stuttgart ein, steigen stressfrei in Zürich um und haben Anschluss zu vielen interessanten Reisezielen in der ganzen Welt. „Wir zeigen bei der Qualität Flagge" - diese Aussage transportiert zudem das Produktversprechen von SWISS: Die Fluggesellschaft steht für hohen Komfort, ausgeprägten Kundenservice und Schweizer Qualität.

Für besondere Aufmerksamkeit sorgte eine begleitende Guerilla-Aktion am 17. März 2014 in der baden-württembergischen Hauptstadt Stuttgart, welche Mindshare gemeinsam mit der Werbeagentur Publicis Zürich und SWISS entwickelt hat: Promotion Teams platzierten in der ganzen Stadt Wegweiserschilder (Amber Standees), die alle Richtung Süden, also nach Zürich zeigten. Angeschrieben waren beliebte Reiseziele wie San Francisco, Johannesburg oder Singapur - alle versehen mit dem Hinweis „via Zürich".

Stuttgart

Mit dieser witzigen Idee verschaffen wir unserer Stuttgart-Kampagne, in der neben digitalen Kanälen auch City Light Poster, Infoscreens, Radio und Print-Sonderformate zum Einsatz kommen, noch einmal einen wirksamen Awareness-Kick.Unser Ziel ist es, SWISS bei den Stuttgartern als die schönste und bequemste Alternative für Fernreisen zu positionieren.

                Christine Moch, Head of Marketing Communication Projects bei SWISS

Mit wirkungsstarken regionalen Kampagnen wollen wir für unseren Kunden SWISS Auftritte entwickeln, die nicht nur kreativ sind, sondern auch den Umsatz steigern.Aus markenstrategischer Sicht ist uns vor allem die Auflösung des ,Reason Why‘ wichtig, um die Marke SWISS im Relevant Set der Konsumenten zu verankern.

                Marc Schnitzler, Director Client Service