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Relevanz der Information bringt 133 Prozent Conversion-Steigerung

„Nach dem Spiel ist vor dem Spiel", heißt es so schön. Das fand Mindshare auch und nahm das EM Schlagerspiel Italien - Spanien als willkommenen Anlass für einen Live-Loop Event. Kunden und Geschäftspartnern wurden Einblicke in Echtzeit vor Ort gewährt, damit sie sehen konnten, wie der Loop in seiner Anwendung als Real-Time Marketing Arbeitsweise funktioniert. Das Mindshare Loop-Team konnte mit den Real Time-Erkenntnissen rund um den Event die Ergebnisse der kommunikativen und werblichen Maßnahmen um 133 Prozent adaptiv maximieren.

Der Mindshare Loop ist die adaptive Arbeitsweise von Mindshare in einem Datenraum, dem Mindshare Loop Room unter dem Motto „collectively interpreting the data“. Es geht darum in einem definierten Zeitraum auf Projektbasis den kommunikativen Erfolg einer Kampagne oder einer Unternehmensentscheidung adaptiv zu maximieren. Das geschieht live in Real Time, mittelfristig auf Kampagnenebene oder langfristig angelegt für Unternehmensstrategien auf Basis von Erkenntnissen durch Big Data Management.

Die Mediaagentur schickte für ihren Kunden derStandard.at für den Infoservice derstandard.at/Live Ticker eine adaptive Real Time-Kampagne aufs Werbespielfeld. Das Kommunikationsziel war, mehr Unique User zum standard.at/Live Ticker zu bringen und zu zeigen, dass relevante adaptiv in Echtzeit adaptierte Werbebotschaften ein besseres Ergebnis bringen. Das Szenario bei diesem Live-Loop Event waren statische Banner versus adaptiv auf der höchsten Relevanzebene zum Spiel im Loop Room veränderte Banner. Beim statischen Banner blieb der Text „Das EM Achtelfinale Italien gegen Spanien. Jetzt im Live-Ticker mitverfolgen." unverändert bis zum Spielende stehen. Bein dynamischen hingegen wurden in Summe 11 Text-Adaptionen vorgenommen um eine höhere Relevanz an Information zu erzielen. 

Relevanz der Werbebotschaft erzielt durch Real Time-Marketing und Big Data Management

„Durch die laufende Interpretation aller inhaltlichen Ereignisse und Momente rund um das Spiel konnte das Mindshare Loop-Team die Conversion Rate um 133 Prozent steigern", erklärt Christine Antlanger-Winter, Chief Strategy & Digital Officer Mindshare, das beeindruckende Ergebnis. „Wir haben nun die Bestätigung, dass das Wesentliche die Relevanz der angebotenen Information ist. Oder anders gesagt: die richtige Information zur richtigen Zeit. Mit dem Mindshare Loop kommen wir diesem Ziel bereits sehr nahe. Nämlich dem User einen Schritt voraus zu sein, um in Echtzeit das Angebot oder die Botschaft anzupassen. Das geht nur mit einem Expertenteam, das adpativ und situationsbedingt die komplexen Daten aus den Paid-, Earned-, Owned- und Contextual-Kanälen intelligent interpretiert, daraus die richtigen Schlüsse zieht und diese sofort umsetzt."

Für den EM Live-Loop Event arbeitete das Mindshare Loop-Team mit drei Ebenen: Dabei ging es um die Werbegeld-Effizienz durch gezielten Budgeteinsatz auf Basis von Performance KPIs, die mit Echtzeitdaten sowohl auf programmatischer und nicht programmatischer Basis gefüllt wurden. Dazu kam die Steigerung der Relevanz der Werbebotschaft durch die Interpretation aller inhaltlichen Ereignisse und Momente rund um das Spiel. Die Einbe-beziehung der Kommunikation und Resonanz, beobachtet in Social Media-Kanälen und Newsmedien und auf Google, schließt den Live Loop-Event Kreis.

Über Mindshare The Loop: The Loop besteht aus Arbeitsraum, Experten-Team und Arbeitsweise, wodurch eine Marke und deren Kommunikation durch Regelkreis-ähnliche (Loop) Verbesserungen innerhalb eines definierten Zeitraums auf eine höhere Ergebnis-Ebene gebracht werden. Der Loop ist adaptives, Daten-basiertes Arbeiten über Erkenntnisse, direkte Entscheidungen und unmittelbare Umsetzungen mit dem Experten-Team im Loop Room zur Maximierung der Ergebnisse. Unter dem Motto „Talent collectively interpreting the data“ werden komplexe Zusammenhänge auf Basis von maßgeschneidertem Smart Data Management im Loop Room geklärt und in strategische Ansätze gebracht. Der Einsatz des Loop hat viele Ausprägungen von Strategie für Marken und Kommunikation oder Produkte und Unternehmen, Kampagnen bis zu Real Time Marketing bei Live-Event, oder in PR, Social Media und Krisenmanagement.