MindMinutes

Mobile Werbung wird wichtiger

Bereits mehr als ein Drittel der gesamten Mediennutzung findet bei den 15- bis 29-Jährigen über das Smartphone statt. Die beliebtesten mobilen Nutzungsmöglichkeiten bei den Jüngeren sind das Internet, Nachrichten schreiben, telefonieren, Apps nutzen und Fotos machen. Über 112 Minuten suchen und informieren sich die 15- bis 29-Jährigen täglich online über ihr Smartphone. Das ergaben die Momentaufnahmen MindMinutes von Mindshare. 412 Österreicher im Alter von 15 bis 59 Jahre wurden online befragt.


Die Mediennutzung verändert sich zugunsten der Smartphones, deren Nutzung im Vergleich zu 2015 um eine halbe Stunde auf nahezu drei Stunden pro Tag angestiegen ist. 
Die 15- bis 29-Jährigen verbringen sogar über vier Stunden täglich mit ihrem mobilen Device. Damit ist das Smartphone vor allem für die Jüngeren das Endgerät, das ihnen in allen Lebenssituationen am nächsten ist. Angefangen von Unterhaltung bis zu Information. 
„Für eine starke und direkte Markenkommunikation, die nahe am Kauf- und Entscheidungsprozess stattfindet, ist erstmals die mobile Werbung entscheidend", sagt Sabine Auer, Business Planning Director Mindshare. „Zusätzlich sollte an die Mediennutzung im Tagesverlauf gedacht werden." Print und Radio werden traditionellerweise noch immer morgens, TV abends und Internet sowie das Smartphone den gesamten Tag über genutzt. Wer über alle Kanäle denkt und die Nutzungssituation und Relevanz für den Konsumenten berücksichtigt, schafft es leichter ins Relevant Set und damit hin zur Kaufentscheidung. 

 „Ohne mein Smartphone bin ich's nicht"


Verglichen mit den Ergebnissen aus 2015 verbringen die 15- bis 59-Jährigen eine halbe Stunde länger mit ihrem Smartphone. Während die Jüngeren länger Nachrichten schreiben, telefonieren die Älteren mehr. Den größten Zuwachs in allen Altersgruppen hat das mobile Internet. Die mobile Online-Aktivität durch alle Altersgruppen hat den Laptop oder PC längst überholt.  Insgesamt verbringen die 15- bis 59-Jährigen Befragten nahezu 11 Stunden des Tages mit Medien. Zum ersten Mal seit der Mediennutzungs-Befragung von MindMinutes blieb die Mediennutzung stabil auf hohem Niveau.

Jeder Tageszeit ihr Medium
Welche Medien genutzt werden, ist auch von der Tageszeit abhängig. Tageszeitungen und Radio bleiben typische Morgenmedien. Videoinhalte werden am Abend genutzt, unabhängig davon, ob linear im TV geschaut wird oder über eine Video on Demand Plattform. Dadurch, dass das Internet und Smartphone die Funktionen anderer Mediagattungen erfüllt und immer verfügbar ist, wird es den ganzen Tag über genutzt. Musik wird von morgens bis abends auch über das Smartphone und stationär gehört, Streaming und Video on Demand finden analog zur TV Nutzung am Abend statt.