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Mindshare und Raiffeisen schnüren interaktive Wunschpakte

Für die neue „Raiffeisen Club-Paket“-Kampagne entwickelte Mindshare Invention, die Digital Marketing-Abteilung der Mindshare Marken-Mediaagentur Wien, eine interaktive Medienkampagne für 14- bis 19-Jährige. Nach dem Motto „Was wünschst du dir?“ kann der Jugendliche herausfinden, wie sich Wünsche, zum Beispiel das erste Auto oder die erste Wohnung, am besten finanzieren lassen. Die Berater der Raiffeisen Bank helfen dann in einem persönlichen Gespräch bei der Umsetzung. Um direkt bei der jungen Zielgruppe zu landen, wurden aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf jugendaffinen Websites eingeplant. Im Werbemittel werden die verschiedenen Wünsche mittels Bildern angerissen, der User schnürt auf der Landingpage sein Wunschpaket und kann sich anschließend in seiner Raiffeisenbank beraten lassen. Jeder der Interessenten kann außerdem an einem Gewinnspiel um 15 Vespas teilnehmen.

Werbung spielerisch 

Mindshare setzt dafür zum ersten Mal iPage Cube, ein von Mindshare entwickeltes interaktives Werbemittel ein, das speziell durch sein spielerisches Element für junge User passt. iPage Cube wird im contentfreien Raum neben dem Browserfenster platziert und zwei- oder vierseitig befüllt. Damit sind zwei oder vier unterschiedliche statische Werbesujets möglich. Bei Mouse-Over oder durch automatisches Drehen des Würfels erscheinen die einzelnen Werbesujets circa alle fünf Sekunden. „iPage Cube ist durch seinen leichten Spielcharakter sehr zielgruppenaffin“, so Herbert Horak, Marketingverantwortlicher des Raiffeisen Clubs Österreich. „Und erreicht die Jugendlichen auf eine innovative Art und Weise.“ Flankiert und beworben wird die Aktion durch zusätzliche Sitebars, Sitebranding, Spots und Bannerwerbung und in verschiedenen zur Zielgruppe passenden mobilen Applikationen. Kreation: Ogilvy & Mather.