MindMinutes

Aus Hunger nach Information wird Lust

Jetzt wissen und sofort haben, das bewegt den Konsumenten. Die Werbung passt sich diesem Verhalten an und sucht sich ab sofort ihren Weg in die Nutzungszeit der Verbraucher. Die unglaubliche Vielfalt an Medienkanälen, die vom Verbraucher genutzt werden, sind Treiber dieser Entwicklung. Aktuelle Zahlen der Mindshare „MindMinutes“, der Momentaufnahmen-Studie der Mediaagentur Mindshare, belegen dies: 81 Prozent der Zeitungsleser unter den Befragten lesen ihre Nachrichten am liebsten morgens oder vormittags. Egal, ob gedruckt oder am Screen. Über den Tag verteilt wird der Hunger nach Information je nach Verfügbarkeit und Bedürfnis über unterschiedliche Screens in Lust umgewandelt. Sei es unterwegs über das Smartphone, Tablet und den Infoscreen, im Büro und zu Hause am Laptop oder abends am PC. Diese Kanäle werden über den Tag gleichmäßig verteilt genutzt. Am Abend beziehen aber immer noch 94 Prozent der TV-Seher ihre Informationen entspannt über das Medium TV. Hier kommt der klassische TV-Spot zum Zug.

24/7 Mediaplanung

Was bedeutet das für erfolgreiche Werbung? „Es geht darum den Menschen zu begreifen, wie er heute kommuniziert und wann er wo was nutzt“, so Friederike Müller-Wernhart, CEO Mindshare. „Zusätzlich zur richtigen Botschaft, die für die Zielgruppe noch immer zählt, sucht sich jetzt die Werbung ihren Weg in der Nutzungszeit. Die Aufgabe der Mediaagentur ist es zu wissen, wie die Kanäle einzeln und synergetisch wirken, wie sie gesteuert werden um dann den Kaufakt gezielt auszulösen." Das bedeutet aber auch, dass die Mediaagentur immer näher zum Konsumenten kommt und ab sofort 24/7 Mediapläne liefern.

Momentaufnahmen neu 14-tägig mit Mindshare MindMinutes

Praktisch alle 14 Tage neu liefert die Momentaufnahmen-Studie MindMinutes Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends, die für die Mediaplanung von Bedeutung sind. Dafür werden 250 Österreicher im Alter von 15 - 59 Jahren online befragt.