MindMinutes

Appvertising boomt: Advertising-on-Screen setzt sich durch

Der Boom der Smartphones und Tablets hat auch Spuren bei der Akzeptanz von „Advertising-on-Screen“ hinterlassen: Werbung, die thematisch zum Inhalt der App passt, wird bereits von 39 Prozent der befragten App-Nutzer befürwortet. Genauso vielen gefallen auch Couponing Angebote wie zum Beispiel standortbezogene Apps, in denen ein Rabatt für eine Restaurantkette in der Nähe angeboten wird. Das sind Ergebnisse der MindMinutes-Studie von Mindshare Mediaagentur um herauszufinden, wie weit Advertising on screen bereits seine mobile Fortsetzung auf Smartphones und Tablets gefunden hat. Mit entscheidend für diesen Erfolg ist auch der höhere Grad an Smartphone-Besitzern. Bereits 54 Prozent haben eines. Und bereits jeder Zehnte surft mit einem Tablet im Netz. Apps nutzt bereits die Mehrheit der Smartphone- und Tabletbesitzer (82 Prozent). Besonders beliebt sind Spiele (59 Prozent), Navigation (56 Prozent), Wetter (55 Prozent) und soziale Netzwerke (52 Prozent). Spiele-Apps werden übrigens sehr gerne gekauft. Apps von sozialen Netzwerken und Wetter scheinen am alltagstauglichsten zu sein – sie werden regelmäßiger besucht.

User wollen überrascht werden

Beim optimalen Werbeformat führen Expandable Ads. Fast jeder Zweite (47 Prozent) bevorzugt diese Art von Werbung, die sich durch vom User ausgelöste Klicks oder Bildschirmberührung über ihr „Ursprungsformat“ ausklappt und durch überraschende Effekte für höhere Aufmerksamkeit sorgt. Mehr als ein Drittel (37 Prozent) bevorzugt statische Werbeformen. „Für Advertising-on-Screen eröffnen sich nun Chancen, hochwertige Werbeformate zu schaffen und mit Emotionen zu füllen“, fasst Helmut Prattes, Mindshare Werbeforscher und Studienleiter MindMinutes die Ergebnisse zusammen. Der anhaltende Aufwärtstrend bei den Tablets wird mit für einen zusätzlichen Push bei mobilen Werbe- und Marketingaktivitäten sorgen.

Momentaufnahmen neu 14-tägig mit Mindshare MindMinutes

Praktisch alle 14 Tage neu liefert die Momentaufnahmen-Studie MindMinutes Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends, die für die Mediaplanung von Bedeutung sind. Dafür werden 250 Österreicher im Alter von 15 - 59 Jahren online befragt.