Nyheder

Vores Kampagne Image_Hack får international omtale

7 ud af 10 kvinder* mener, at medier og reklamer sætter en urealistisk standard for skønhed, som de fleste kvinder aldrig kan opnå (*The Dove Global Beauty and Confidence Report 2016).

Som branche har vi ikke kun magten til at ændre måden, kvinder bliver fremstillet i medielandskabet, vi har et ansvar for at gøre det. Hver gang vi bruger et billede, der ikke reflekterer samfundet, løber vi fra det ansvar, og vi støtter et usundt ideal.

Imidlertid tror vi som branche stadig, at brugen af stereotype billeder i reklamer ræssonerer med kvindelige forbrugere.

Image_Hack er et initiativ udviklet af Dove og Mindshare Danmark rettet mod reklamebranchen. Vi ville ændre medielandskabet ved at hacke branchen, men vi kunne ikke gøre det alene. Vi samarbejdede med nogle af de største fotografer i branchen og tog billeder af stærke, selvstændige og originale kvinder i ikke-stereotype situationer. Billederne blev lagt op på stocksites og tagget for at ændre algoritmen på siden, så søgninger på siden giver et realistisk billede af kvinder i dagens samfund. Derefter opfordrede vi bureauer og annoncører til at bruge disse billeder til at fremstille kvinder på en ikke-stereotyp måde.

Hvis vi som branche ændrer måden vi portrætterer kvinder, kan vi være med til at ændre kvinders selvbillede.

Vi har alle et ansvar for den måde, som kvinder fremstilles på i reklamer. Ved at hacke branchen indefra kan vi ændre det stereotype billede af kvinder. Det er, hvad vi håber at opnå med Image_Hack.

Kampagnen blev lanceret d. 8. marts på Kvindernes Internationale Kampdag, og har den sidste uge fået stor international omtale i bl.a. Adweek

Kampagneside: www.imagehack.org

Se vores Image_Hack lanceringsfilm 

For mere info, kontakt Head of Social, Mette Bierbum Bacher, på 31674457.

Credits:

Agency: Mindshare, Denmark
Creative Director: Kenneth Kaadtmann
Client Director: Michael Hansen
Strategy: Mette Bierbum Bacher
Copywriter: Kenneth Kaadtmann
Copywriter: Anne Ingevold
Art Director: Sune Overby Sørensen
Digital Designer: Andreas Berglund
Media Buyer: Henrik Welling