Nyheder

Royal Unibrew genvælger Mindshare til alle deres brands

Mediebureau

Gammel kærlighed ruster ikke – også selv om nye folk og platforme kommer til…  

Royal Unibrew har opnået en markant vækst siden navneskiftet fra Bryggerigruppen i maj 2005, så virksomheden i dag har en markedsværdi på over 17 mia. kr. I hele Royal Unibrews levetid har Mindshare været en kontinuerlig samarbejdspartner. Der er løbet mange øl- og sodavandskampagner gennem medie-åen i de forgangne år, og der var derfor behov for en ny aftale, der tager bedre højde for det markant øgede digitale fokus samt flere integrerede kampagner, hvor influencer marketing og partnerskaber spiller en større og større rolle.  

Derfor foretog Royal Unibrew en grundig vurdering af mulighederne i markedet for at sikre en aftale, der er fremtidssikret i forhold til ambitionerne. Resultatet blev, at Mindshare efter forhandlinger hen over sommeren med Royal Unibrew har indgået en ny samarbejdsaftale gældende fra 1. januar 2018.  

Aftalen er langt mere omfattende end tidligere, og den tager højde for transparens, audit policies, proprietære medieindkøb og data processing. Områder af aktuel og fremtidig betydning, og da Royal Unibrew er medlem af Dansk Annoncørforening har det været essentielt at få disse områder formuleret klart ned på skrift. 

Hos Mindshare er man naturligvis meget begejstrede for det fortsatte samarbejde. Henrik Kraglund, Chief Client Officer hos Mindshare udtaler: Royal Unibrew er en meget interessant kunde for Mindshare, især på grund af deres stærke brands og deres villighed til at prøve nye veje. Det skaber entusiasme i teamet. Med brands som Faxe Kondi, Pepsi Max, Faxe Kondi Booster, Egekilde, Royal Beer og Heineken har vi med nogle af de stærkeste brands at gøre indenfor sodavand, energidrikke, vand og øl. Samtidig er det progressive brands, der formår at udfordre konkurrenterne på markedet. Royal Unibrew har fordelen ved at være utrolig agil, så beslutninger træffes hurtigt og uden det store bureaukrati. Samtidig er man altid villig til at prøve de nyeste digitale muligheder af, samt gøre brug af influencers og partnerskaber. Et godt eksempel på alt dette er ”Når der går sport i den” kampagnen for Faxe Kondi, hvor vi netop sammen har vundet en Rambuk, og tidligere på året også DDA og DIA. Og succesen fortsætter i år med Faxe Kondi, hvor vi for andet år har været hovedsponsor for Guldtuben, der kulminerede med et stort show i Royal Arena tidligere på måneden.  

Hos Royal Unibrew er man også glade for det fortsatte samarbejde. Ilco Kwast, Marketing & Trade Marketing Director hos Royal Unibrew udtaler: Vi har de seneste par år været igennem en større digital transformation, og i den forbindelse har Mindshare været en vigtig samarbejdspartner. Der ligger på sigt langt flere projekter, hvor vi skal formå at koble salgsdata, mediedata og forbrugerdata sammen, så vi i endnu højere grad kan målrette vores kommunikation, og her kan vi gøre brug af Mindshares kompetencer. Sandra Moe Nissen, Consumer Communication Manager hos RU supplerer: Det har været vigtigt for os at finde den rigtige samarbejdsform for fremtiden, og da vi har haft et godt samarbejde hidtil, har det været naturligt at søge det fortsatte samarbejde frem for at gå ud i en pitch. Så nu ser vi alle frem til at fortsætte succesen, så vi fortsat kan udfordre konkurrenterne på markedet. 

For mere information: Mindshare, Henrik Kraglund, Chief Client Officer, Tlf: 31 67 44 78
Royal Unibrew, Ilco Kwast, Marketing & Trade Marketing Director, Tlf.: 56 77 16 00