Nyheder

Mindshare producerer film for Carte d’Or

Carte d’Or vil minde folk om, at is skal handle om nydelse og ikke om at imponere. I samarbejde mellem Mindshare og Shoot Happens er der produceret en ny film, hvor et benhårdt dommerpanel giver baghjul til gourmet is.

Citron hestemynte- & limesorbet, toppet med rugflager, rålakridspulver, friske ribs og plukkede mynteblade. Det lyder måske meget lækkert, men smager det nu også lækkert? Er det at imponere med flotte anretninger og eksotiske ingredienser blevet vigtigere end hyggen og den gode smag?

Det synes Carte d’Or, og derfor har de fået nogle benhårde dommere til at bedømme gourmet-is lavet og serveret i Masterchef køkkenet. Dommerpanelet består af en række børn, som er sat til at smage på isen og give deres ærlige mening om den.

Filmen er lavet som et led i kampagnen #MitDommerpanel, der kører på sociale medier de næste mange uger. Kampagnen skal være med til at sætte fokus på, at man ikke behøver at imponere konstant, og slet ikke det vigtigste dommerpanel, familien.

Head of Marketing hos Carte d’Or, Henrik Nyboe fortæller, at kampagnen er lavet ud fra en meget grundig vurdering af matchet mellem programindhold og brandidentitet. Formålet er at vise danskerne, at gode desserter ikke altid behøver at være inspireret af det nordiske køkken for at skabe smil og glæde.

Carte d’Or tilbyder sin hjælp til danskerne, når der er brugt timer og kræfter på forret og hovedret og forbrugeren har brug for hjælp til en god dessert uden at skulle starte fra bunden. Brandets pay-off ’Når du har Carte d’Or, har du desserten’ henviser til at Carte d’Or er mere end ’bare’ en is”.

”Vi ser nogle bølger hos forbrugerne, der aktivt går imod det madsnobberi, der har skyllet ind over landet de seneste mange år. Man skal spise sundt, løbe, bruge tid på børnene, lave alt mad fra bunden, selv gro sine urter og i øvrigt også have styr på karrieren. Det er der meget få mennesker, der kan, og det vil vi gerne sige er helt OK. For det vigtigste er, at du og dine nærmeste er glade”, siger Jacob Holst Mouritzen, Head of Social i Mindshare.

Filmen er blevet godt modtaget på Facebook, hvor den er blevet delt flittigt og har mere end 300.000 views.

Se filmen her

Kreativ direktør: Kenneth Kaadtmann - Mindshare

Strategi: Jacob Holst Mouritzen - Mindshare

Kreativ: Camilla Berlick - Mindshare

Instruktør: Christian Juliussen – Shoot happens