Nyheder

Har du husket at tage din del af æren?

Reklamebureau

En ny kampagne fra Statens Kunstfond skal tydeliggøre sammenhængen mellem den danske kunststøtte og de mange kulturelle tilbud, som vi nyder godt af hver dag. Mindshare er bureauet bag kampagnen, der skal vise, at den danske kunststøtte er noget, som vi alle sammen er en del af – og som vi godt kan være stolte over. I kampagnen opfordres vi danskere til at tage vores del af æren. 

Vidste du, at du og jeg hvert år er med til at støtte mere end 6.000 forskellige danske kunst- og kulturprojekter? Svaret vil for de fleste være nej. Det er nemlig de færreste, der kender til den store forskel, som vi alle sammen gør gennem den danske kunststøtte. Dette billede skal den nye kampagne ’Tag bare din del af æren’ fra Statens Kunstfond lave om på. 

”Statens Kunstfond er nok en relativt ukendt størrelse for mange – eller som forbindes med noget særligt finkulturelt. I virkeligheden er den danske kunststøtte virkelig bred, og tidligere støttemodtagere tæller alt fra billedkunstneren Michael Kvium til bandet Minds of 99. Vi danskere støder faktisk på støttemodtagere overalt – når vi går i teatret, deltager i festivaler, kører forbi udsmykkede bygninger eller støder på dansk musik eller litteratur i udlandet”, fortæller bestyrelsesformand Gitte Ørskou fra Statens Kunstfond. ”Uden årtiers offentlig støtte og opbakning til fri kunst ville vi slet ikke have så stort og mangfoldigt et udbud af kunst og kultur i Danmark, som vi har i dag. Og det synes vi faktisk godt, at man kan være stolt af - og tage sin del af æren for”.


Vi danskere kan godt lide at tage æren
Kampagnen er udarbejdet af Mindshare, der som integreret bureau står for både kreativt oplæg, produktion samt medieindkøb. Den er bygget op omkring to film, der centrerer sig om to forskellige danske værker: Maleriet ’Future Me’ af Michael Kvium og bogen ’Koral’ af Suzanne Brøgger. Begge film viser situationer fra hverdagen, hvor stolthedsfølelsen blandt to almindelige danskere overdrives.

”Kampagnen bygger på den indsigt, at vi danskere elsker at tage æren for ting, når det går godt. Når det går godt for landsholdet, så snakker vi fx om, at ’vi vandt’, mens det forholder sig anderledes, når det går den modsatte vej”, forklarer Verner Bager, Strategisk Direktør hos Mindshare. ”Målet er, at flere mennesker bliver opmærksomme på kunststøtten, så vi kan skabe en stolthed omkring vores allesammens bidrag til den danske kultur”. 

Målgruppen er hverken kultureliten eller kulturskeptikeren, men primært de kulturforbrugende borgere – og særligt de unge, hvor kulturen er en livsstil, der dyrkes i alt fra festivaler og teater til dansk design.

”Målgruppen for kampagnen er dem, der bruger kulturen i dagligdagen, og hvor kultursamtalen er mere direkte a la ’Den film, festival, bygning eller bog er fantastisk’. Der er mange af de kulturoplevelser, som de får i dag, der slet ikke ville kunne lade sig gøre uden kunststøtten”, forklarer Verner Bager.


Statens Kunstfond inviterer til dialog
Målet er, at filmene skal ses af mindst en halv million seere og vises omkring fire millioner gange på de tre platforme. For både Mindshare og Statens Kunstfond er det vigtigt, at kampagnen giver danskerne større viden om kunststøtten, men også at den inviterer brugerne til dialog:

”Statens Kunstfond er finansieret via skatten, og det er derfor vigtigt for os at være synlige, åbne og vise, hvad vi laver. Det er vigtigt for os at invitere til dialog, så vi kan tale om den værdi, som kunst og kultur har for os som individer, fællesskab og samfund. Det er noget, som kommer os alle sammen til gode, og derfor er det vigtigt at udbrede kendskabet”, fortæller Gitte Ørskou, bestyrelsesformand, Statens Kunstfond.

Kampagnen bliver rullet ud på TV2 Play, YouTube og Facebook.

Se de to film her:

Bogen

Maleriet