Noticias

POV: La alianza de Yahoo y Firefox

Antecedentes

El popular navegador de Internet, Mozilla Firefox, ha anunciado que está pasándose  a Yahoo como motor de búsqueda predeterminado en lugar de Google. La medida marca un nuevo acuerdo de Firefox con alternativas a Google, incluyendo nuevas asociaciones con los motores de búsqueda Yandex en Rusia y Baidu en China. Mientras que la participación de los navegadores de Firefox es más pequeño que Internet Explorer y Chrome de Google (16%, 18% y 41% respectivamente), el acuerdo permitirá a Yahoo recuperar algo de cuota muy necesaria del mercado de búsquedas dominado por Google. Exactamente cuánto no está claro.

Detalles e implicaciones

El nuevo acuerdo significa que Yahoo se convertirá en el nuevo motor de búsqueda por defecto para todas las búsquedas del navegador Firefox en PC y móvil a partir de diciembre y durando los próximos cinco años. Al escribir una consulta en el cuadro de búsqueda integrado al  navegador Firefox se le dirigirá a una página de resultados de búsqueda Yahoo, que ha sido diseñado por ellos, pero es impulsado por Bing de Microsoft. En otras palabras, Microsoft proporciona los datos y Yahoo proporciona la interfaz. Esa relación es parte de la asociación en curso de diez años entre Microsoft y Yahoo, que comenzó en 2010 y que ha sobrevivido hasta ahora bajo sostenida especulación de la industria sobre la felicidad de esta pareja y / o insatisfacción con los resultados.

Queda por ver cuánto mercado adicional ganará Yahoo con el trato. Según ComScore, la participación actual de Yahoo  en búsquedas de PC  en USA ronda el 10%, frente al 20% de Microsoft y el 67% de Google. Estos puntos de datos difieren significativamente por mercado, por ejemplo, en el Reino Unido Google tiene casi el 90% del mercado en comparación con el 3% de Yahoo.

Independientemente de las diferencias geográficas, el factor clave que puede determinar el éxito de la operación es su eficacia más allá del escritorio ya que el verdadero campo de batalla es la búsqueda móvil. Según eMarketer, las búsquedas desde PC de Estados Unidos está en declive en 1400 millones dólares ya que los usuarios se desplazan a los dispositivos móviles. Desafortunadamente para Yahoo, la participación de los navegadores móviles globales de Firefox es de 0,75% en comparación con Chrome en el 22% y Safari en el 45%; los dos últimos motores de búsqueda tienen claramente una ventaja por los sistemas operativos móviles dominantes instalados. En resumen, mientras que este acuerdo va a añadir un poco de competencia muy necesaria en el negocio de las búsquedas, no ayuda significativamente a Yahoo cuando se trata de la búsqueda móvil, el área de crecimiento de futuro clave tanto en el uso de los consumidores como en la facturación de publicidad.

Resumen

Para Yahoo, el acuerdo con Firefox es otro movimiento táctico inteligente de su CEO Marissa Mayer para continuar reforzando sus fuentes de ingresos de publicidad a través de adquisiciones y alianzas. La industria debería aplaudir la introducción de nueva competencia en el negocio de las búsquedas, donde Google ha jugado un papel casi monopólico. Sin embargo, no está claro exactamente qué impacto tendrá el trato Firefox con su penetración limitada en un espacio cada vez más importante como es la búsqueda móvil. Sin embargo, Yahoo puede tener otra y sustancial oportunidad de ganar cuota de mercado de búsquedas en el móvil. La asociación de Google como motor de búsqueda predeterminado de Apple está a punto de expirar a principios del próximo año, y tanto Yahoo y Microsoft están fuertemente cortejando al vigoroso Apple. Tal asociación daría a cualquiera de los motores de búsqueda un impulso significativo, a menos que, por supuesto, Apple desarrolle su propio motor de búsqueda, algo que se ha rumoreado desde hace algún tiempo.

El 2015 puede finalmente ser el año en que la industria vea alguna competencia significativa en el negocio de los motores de búsqueda, siempre dominado por Google en la mayor parte del mundo, pero ahora siendo sacudido por el paso a móviles, nuevas alianzas y adquisiciones, y tal vez incluso cierta regulación.