Noticias

POV: Snapchat’s Shoppable AR

Antecedentes

Días atrás, Snapchat lanzó un nuevo producto llamado “Shoppable AR”. Se basa en el lanzamiento de filtros patrocinadas, que permite a los anunciantes crear filtros de marca, colocando ubicaciones de productos en selfies, haciendo que los productos sean comprables.

Detalles e Implicancias:

Usados por aproximadamente 70 millones de usuarios por día y generalmente vistos como un formato mejor orientado a la experiencia de marca, la actualización de los filtros es ideal para los anunciantes que buscan conectar su marca y demandan iniciativas. 

Con el pronóstico de que el  eCommerce mobile será el responsable del 18% del crecimiento del comercio en la región de Europa occidental (Emarketer: enero de 2018) es crucial para las plataformas de hoy ofrecer una experiencia de compra sin interrupciones que satisfaga las demandas de velocidad de los consumidores. valor y conveniencia, particularmente para plataformas móviles como Snapchat

Una característica importante de la actualización de Lens es que una vez que un usuario ha pulsado el botón "Comprar", el usuario no se va de la experiencia de Snapchat, sino que la experiencia de compra se almacena en Snapchat.  Esto se logra a través de AMP (páginas móviles aceleradas), que almacenan en caché la página de destino y cargan la página del producto inmediatamente después de tocar el botón 'Comprar'. Con la velocidad del sitio marcada como la mayor barrera para comprar a través de mCommerce, el beneficio obvio es la velocidad y la fluidez de la experiencia, lo que dará como resultado una mayor probabilidad de conversión.

El nuevo producto ha sido probado con éxito con marcas de los sectores de belleza, moda, automóviles y entretenimiento.  Para ilustrar la importancia de la experiencia en el sitio móvil para el crecimiento de mCommerce, los anunciantes no necesitan buscar más allá de la iniciativa de Google para apoyar a las marcas en el desarrollo de AMP y su uso dentro de Google Shopping a través de Showcase Ads. Desde un punto de vista de Comercio social, este mismo enfoque potencia la integración de anuncios de compras en Instagram Stories.

El éxito de la campaña 'Air Jordan III Tinker sneakers' ilustra mejor el desafío y foco de Snapchat en ecomercio. El filtro/len para la campaña fue segmentado geográficamente alrededor del Staples Center en Los Ángeles durante el juego All-Star de la NBA y sorprendió a los usuarios con la posibilidad de ver las repeticiones de Jordan despegando de la línea de tiros libres durante el concurso de volcadas , calzado por supesto , por las nuevas zapatillas Air Jordan, que estaban disponibles en versión exclusiva ese día. Los zapatos se agotaron en 23 minutos.

Resumen:

El lanzamiento de 'Shoppable AR' de Snapchat es el último ejemplo de plataformas digitales que ofrecen un nuevo tipo de distribución y es un movimiento positivo para las marcas a la hora de  considerar su estrategia de canal de comercio electrónico. El comercio social y las activaciones de compras únicas crean nuevas formas de llegar a más clientes y continuarán siendo un área de inversión para muchos retails y marcas por igual. También muestran que hay oportunidades de crecimiento fuera de Amazon.  La innovación en el comercio conectado todavía está en pañales, pero si las marcas no están invirtiendo en transformar la forma en que se cruzan la activación de medios y el comercio, se quedarán atrás.

Lectura Complementaria:

Forbes / The Verge / Business Insider / Techcrunch / Think With Google