Blog

Apple beperkt de advertentie tracking mogelijkheden in de Safari-browser

Apple beperkt de advertentie tracking mogelijkheden in de Safari-browser

Apple beperkt de advertentie tracking mogelijkheden in de Safari-browser, door de standaard gebruikerscookies te vervangen door Apple’s eigen ‘controlled standards’ . De functie, die 'Intelligent Tracking Prevention' heet, beperkt de manier waarop adverteerders en websites gebruikers kunnen volgen door een 24-uurslimiet in te stellen op advertentieherkenning.

Details en implicaties

iOS 11 werd vanaf september beschikbaar gesteld op mobiele apparaten. De nieuwe Safari-functie werd beschikbaar voor desktop-apparaten als onderdeel van de High Sierra-update voor macOS. Safari wordt gebruikt door 14,9% van alle internetgebruikers, volgens de gegevens van StatCounter (respectievelijk 5,5% op desktop en 18,7% op mobiel).

Intelligente Tracking Prevention maakt gebruik van een machine-learning model om te bepalen welke sites een gebruiker interesseert en welke cookies het toelaat om de gebruiker bij te houden.

Als voorbeeld: Stel Intelligent Tracking Prevention staat Example.com toe om deze bezoeker te volgen. Example.com kan nu deze cookie gebruiken om deze bezoeker op een andere (derde) website te volgen en te re-targeten. Na 24 uur kan deze cookie echter niet meer worden gebruikt, tenzij de gebruiker opnieuw Example.com bezoekt. Na 30 dagen wordt de cookie geheel uit Safari verwijderd.

Dit biedt geen probleem voor bezoekers die frequent langskomen - denk Facebook en Google waar je dagelijks inlogt – maar wel voor de af en toe bezoekers. Denk aan oriënterende bezoekers voor een nieuwe auto, hypotheek of creditcard. Dit is overigens voornamelijk een probleem voor desktopgebruikers, aangezien mobiele in-app-advertenties geen cookies gebruiken. Zij maken gebruiken van een DeviceID als een gemeenschappelijke identificatiecode. Er zijn geruchten, maar nog geen bevestiging, dat Apple’s voornemen is om op hun mobiel gebaseerde tracking (zelfs mobiel web) alles Device ID georiënteerd te maken.

Naar aanleiding van deze nieuwe Safari aanpassing, zeggen zes vakgroepen - the Interactive Advertising Bureau, American Advertising Federation, the Association of National Advertisers, the 4A’s en twee anderen - dat ze 'bezorgd' zijn over de plannen van Apple. Lees hun open brief gepubliceerd in AdWeek in de onderstaande link.

Tegelijkertijd neemt Google ook maatregelen om de disruptie van reclame te beperken. Het staat in een blogbericht van 14 september dat het automatisch starten van video in Chrome 64 (verschijnt in januari 2018) alleen wordt toegestaan wanneer andere media op de pagina geen geluid afspelen of de gebruiker aangegeven heeft geen interesse te hebben in deze media.

Conclusie

Safari’s wijziging met betrekking tot het gebruik van cookies door derde partijen stimuleert de innovatie in digitale advertentietracking. De dreiging om cookies te verliezen komt steeds sterker op en de industrie zal zwaar moeten investeren in nieuwe methoden wil zij hoogwaardige, gebruikersgerichte targeting behouden, zonder het gebruik van cookies.