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PlakaDiva 2017: Mindshare gewinnt Bronze für Rexona

Mindshare ist erfolgreich in die diesjährige Award Season gestartet: Bei der PlakaDiva 2017 gab es in der Kategorie „Beste Mediastrategie“ Bronze für die Einführungskampagne des neuen Deos Rexona Active Shield aus dem Hause Unilever. Die Auszeichnung wurde gestern Abend im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung im Düsseldorfer Capitol Theater an das Mindshare Kundenteam vergeben.

Die Kampagne „Die perfekte Lösung gegen Körpergeruch im öffentlichen Raum“ punktete mit einer intelligent verzahnten Plakat- und Ambient-Media-Strategie: Das Deo wurde überall dort als Lösung gegen Körpergeruch präsentiert, wo das Thema im Alltag der Menschen unmittelbar und direkt eine Rolle spielt: Im Nah- und Fernverkehr, in Clubs und Bars, Fitnessstudios und Kinos. Für die typischen und oft peinlichen Geruchsmomente wurden situativ witzige und augenzwinkernde Sprüche entwickelt.

Active Shield sorgte aber nicht nur im öffentlichen Raum für Gesprächsstoff - die Mediakampagne schaffte mit starker Viralität den Sprung vom off- ins online. Konsumenten posteten immer wieder Bilder der Plakate, Spiegelaufkleber und Infoscreens auf ihren Community-Netzwerken und steigerten somit die Gesamtreichweite und die damit verbundenen Sympathiewerte der Kampagne. Innerhalb kürzester Zeit konnte sich so das Deospray von Rexona als zweitstärkste aluminiumfreie Variante im Frauenportfolio etablieren.

Mit der PlakaDiva zeichnet der Fachverband Außenwerbung alljährlich die besten Out-of-Home-Kampagnen aus. In der Königsdisziplin „Beste Mediastrategie“ schafften diesmal fünf Einreichungen von 33 den Sprung auf die Shortlist. Eine Fachjury aus Marketing- und Mediaexperten bewertete die Kampagnen. Von ursprünglich 124 Einreichungen gingen noch 24 Arbeiten ins Rennen um Gold, Silber und Bronze.