Viden

Vores analyser og indsigter

For at styrke vores rådgivning indenfor kommunikation, branding, medier og forbrugere gennemfører vi egne analyser, som skaber ny og opdateret viden. Blandt vores mest omfattende årlige analyser er:

  • Den største og mest omfattende mærkeanalyse i Danmark, Mindshare 3D® Mærkeanalyse
  • Global forbrugeranalyse i mere end 40 lande inklusive Norden, Mindreader
  • Danskernes medieadfærd og holdninger til reklamer, Reklameanalysen
  • LivePanel - “The World’s most connected source of global media insight”

Du kan læse mere om vores analyser herunder:

Mindshare 3D®Mærkeanalyse

Hvor stærkt er dit mærke? Vi kan afdække dit mærkes udfordringer og potentiale.

Mindshare har siden 2002 årligt gennemført mærkeanalysen Mindshare 3D®, der gennem årene har omfattet over 1.000 varemærker i 70 kategorier. Via de årlige analyser har vi opbygget den mest omfattende database om mærker i Danmark og derigennem skabt en unik indsigt i, hvordan mærker opbygges.
3D® er et praktisk anvendeligt værktøj til marketing-, kommunikations- og medieplanlægning og afdækker bl.a. et mærkes styrke, profil og potentiale i forhold til andre mærker inden for dens kategori. Et unikt værktøj, der er retningsgivende for fremtidig markedsvækst eller -fald.

3D® Brand Investment Simulator er et modelleringsværktøj, der bl.a. kan benyttes til at estimere, hvor meget der skal investeres i medier for at løfte det kvalificerede kendskab til mærket eller andre væsentlige mærkeparametre på Loyalitetstrappen™. Modelleringen er udført på basis af 10 års 3D® mærkedata, der er koblet med 10 års Gallup AdFact mediespending.
Respondenter fra Indeks Danmark/Kantar Gallup er blevet genkontaktet, og har gennemført 3D® analysen. Dette sikrer både en meget stor stikprøve af høj kvalitet samt single source adgang til flere hundrede baggrundsdata, herunder de officielle medietal.

Mindreader

Global undersøgelse af forbrugertrends. Medievaner, interesser, aktiviteter, holdninger og bekymringer

Mindshare har siden 2008 gennemført den globale undersøgelse Mindreader, som ser på forbrugere fra hele verden.
Formålet med undersøgelsen er ikke kun at forstå folks vaner, men også at forstå deres liv, holdninger og kulturelle forskelle og bl.a. koble disse til globale trends og nye medier.

Mindreader analysen har indarbejdet 10 globale forbrugetrends fra vores Culture Vulture studie. Derved kan vi kvantificere, hvor mange personer, der ’orienterer sig mod’ disse globale forbrugertrends og linke denne viden til specifikke kategorier og mærker.
De 10 megatrends giver en kontekst til at forstå, hvor forbrugerne bevæger sig hen. Som mærke kan man ikke arbejde med alle 10 megatrends og alt hvad de indebærer, så spørgsmålet er, hvilke af disse trends man skal prioritere?
Den seneste undersøgelse omfatter 42 markeder på tværs af 5 kontinenter og for der er udarbejdet en række specialrapporter, der dækker de nordiske markeder. Mindreader undersøgelsen er gennemført som genkontakt til deltagerne i GroupM’s LivePanel undersøgelse således at forbrugerindsigter og målgrupper single source kan kobles til touchpoints og medieplanlægning.

LivePanel

Hvilke kommunikationskanaler er de mest effektive for dit brand?

Via vores tilknytning til GroupM har Mindshare andgang til “The World’s most connected source of global media insight”, der er gennemført i 30 lande blandt mere end 135.000 forbrugere.
LivePanel analysen afdækker, hvilke touchpoint forbrugerne orienterer sig mod gennem hele forbrugerrejsen. LivePanel giver f.eks. indsigt i, hvilke medier der er mest velegnet til at opbygge kendskab, prøvekøb, engagement eller sharing i over 80 forskellige kategorier.
LifePanel værktøjet arbejder med kommunikationskanaler på tværs af massemedier, digitale platforme, in-store medier og direct mail og indgår som vidensgrundlag for vores kommunikationsstrategiske rådgivning og medievalgsbeslutninger.

Reklameanalysen

Danskerne holdning til reklamer.

Reklameanalysen har siden 2005 været en årlig undersøgelse med et fast analysedesign. Der indsamles 1.000 repræsentativt udvalgte interviews blandt 15-60 årige via et internet-panel. Undersøgelsen afdækker både holdninger til reklamer i almindelighed samt i en lang række forskellige medietyper.
Formålet med undersøgelsen er at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer over for reklamer i forskellige medier. Desuden at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet, herunder penetration af nyere medietyper og ændringer i befolkningens medievaner.

Læs mere om danskernes holdning til reklamer:

Hvordan er danskernes holdning til reklamer anno 2016?

Vil du høre mere om vores analyser og indsigter så  kontakt Business Planning Director Arnt Gustafsson, Analysebureau.