Pro launch nové válečné hry jsme pro Ubisoft uspořádali speciální event – první svého druhu. Hru, kterou hráli populární čeští youtubeři, komentoval profesionální voják a celá akce se streamovala živě.
CHALLENGE
Česká hráčská základna je specifická. Proces vybíraní nové hry je založený na velmi precizním průzkumu spočívajícím hlavně ve sledování streamovaných videí, a to ideálně ihned po spuštění hry. Nejpopulárnější hry na internetu mají pak i nejvyšší prodeje. Ale internet je plný různých let’s play videí a není lehké zaujmout pozornost.
IDEA
Proto jsme chtěli publiku nabídnout něco speciálního, co by mělo vysokou přidanou hodnotu a odlišilo by náš stream od všech ostatních na trhu. Potřebovali jsme přijít s originálním videem, které by namotivovalo lidi vyhledávat další a další videa, a nakonec si hru i vyzkoušet. Proto jsme využili ingredience s vysokým potenciálem zasáhnout oddané hráče: youtubery, streamované video, zábavu a profesionální zkušenosti. Kombinace všech těchto přísad kumulovala výsledný efekt kampaně.
Vytvořili jsme první event svého druhu na trhu. Pozvali jsme na něj čtyři populární youtubery a profesionálního vojáka, který jejich hru komentoval a porovnával taktiku boje se skutečnými zásahy v praxi. Celá událost se streamovala živě a byla podpořena online kampaní napříč nejpopulárnějšími hráčskými weby. Z eventu se také odvysílala reportáž v pořadu RE-PLAY (Prima Cool).
RESULTS
Live stream: přes 400 sledujících
Youtube video: 6,5 tis. zhlédnutí za prvních 12 hodin
TV reportáž: 118 000 diváků
Všichni tito lidé reprezentují vysoce relevantní publikum s nejvyšším potenciálem pro koupi.