Díky kampani Nike Training Club jsme motivovali „neběžce“ a „necvičící” a inspirovali je k tomu, aby začali sportovat s Nike aplikacemi
CHALLENGE
Český trh je přeplněný tréninkovými aplikacemi. Jak tedy přesvědčit lidi (hlavně mladé holky), že aplikace od NIKE je pro ně tou nejlepší volbou? Naším úkolem bylo zpropagovat Nike Training a Nike Running Club aplikace ve vysoce přesyceném prostředí.
IDEA
Hlavní myšlenkou kampaně bylo motivovat „neběžce“ a “necvičící”, aby začali sportovat, a to konkrétně s Nike aplikacemi. Pro propagaci jsme proto zvolili influencera, který není typický sportovec, ale navzdory tomu se neustále snaží dostat do formy. Tématiku jsme lidem přiblížili pomocí série vtipných, motivačních videí.Češi milují domácí influencery a obecně lidi, kteří si umějí udělat legraci sami ze sebe. Zpěvačka Ewa Farna je jednou z nich – obyčejná mladá holka se smyslem pro humor. Žádná postava z fitness centra, žádné viditelně naběhané kilometry a ještě k tomu populární mezi mladou cílovou skupinou – pro náš úkol byla perfektním kandidátem. Navíc, její písnička „Mám boky jako skříň“, kterou nahrála, byla v tomto kontextu vtipnou třešničkou na dortu. Poselství kampaně pomohl rozšířit i fakt, že Nike je jednou z nejsilnějších značek v odvětví.
RESULTS
Kampaň jsme rozdělili do dvou částí: Inspiration, která motivovala ke cvičení, a Participation fáze, jenž se zaměřila na samotné stahování aplikací.
Brand fáze Inspiration:
2 939 204 unikátních impresí
48 071 linkových prokliků
769 390 dokončených video zhlédnutí
Performance fáze Participation:
11 332 instalací aplikace
110 460 kliků